광고가 무기가 된다면...
"이스라엘 자손은 모두 블레셋 사람과 그 계단과 도끼와 뾰족한 물건을 날카롭게하기 위해 블레셋 사람들에게 가야했습니다."
(사무엘 13 : 20)
(사무엘 13 : 20)
비문에서 땅을 갈거나 나무를 베는 모든 사업에는 자체 도구가 필요하다는 것이 분명하며 이는 수천 년 동안 그랬습니다. 이제서야 성경 시대의 조잡하고 원시적인 도구가 컴퓨터와 노트북의 우아한 키보드로 대체되었습니다. 따라서 고대의 칼은 결국 박물관에 보관되었고 그 자리는 현대인이 차지했습니다. 드론 그리고 로켓. 그리고 오늘날 광고는 정확히 동일합니다 무기, 그것은 강도였던 한 번 렌치와 클럽이었습니다! 오직 사람들 만이 강제로 부동산을 빼앗 았고 현대의 광고는 다른 방법으로 사라졌습니다. 그리고 물론 오늘날 모든 사람들은 광고가 있다는 것을 알고 있습니다. 그러나 일반적으로 광고는 아니지만 전 세계에서 가장 강력한 광고 란 무엇인가 - "인터넷 광고", 거의 아는 사람은 없습니다. 그렇다면 VO의 독자는 그것에 대해 말할 필요가 있습니다. 따라서 현재 러시아에 존재하는 온라인 광고의 주요 도구를 고려하십시오.
네, 인터넷에있는 모든 것은 그것이 보이는 것과 다릅니다. 예쁜 여자애가 너와 일치한다고 생각하니, 이것은 또 다른 변태 광인이거나 그 반대 일세. 당신은 무인 항공기를 할인 가격으로 구입할 것을 제안 받았고 그들은 중국 염소를 보냈습니다. 힌트와 함께!
1. 문맥 광고 - 소위 문맥 사이트에 텍스트 및 그래픽 광고 자료를 배치하는 것을 의미합니다. 이 경우 메시지는 텍스트이거나 하이퍼링크가 포함된 기사이거나 광고일 수 있습니다. 문맥 광고의 주요 특징은 그것이 표시되는 인터넷 페이지의 정보와 주제가 유사하다는 것입니다. 예를 들어, 사이트 방문자가 홈 인테리어 장식이나 바닥 깔개를 위한 최신 재료에 대한 기사를 읽는 경우 셀프 레벨링 바닥 제조업체에 대한 광고가 다른 주제가 있는 페이지보다 여기에서 더 효과적일 것입니다.
문맥 광고는 여러 유형으로 나뉩니다.
배너 및 텍스트. 그들의 배치를 위해, 문맥 계획에서 광고 메시지와 일치하는 페이지가 선택됩니다. 이 방법에 특별한주의가 기울여집니다. 왜냐하면 사용자에게 가장 성가 시게하는 사람은 실제 이익을 가져올 수 있다고 생각하기 때문입니다.
배너 광고, 텍스트 또는 그래픽 이미지, 600h90의 PIX, PIX 240h400, 728h90의 PIX, PIX 468h60, 300h300의 PIX있는 인터넷 표준 크기, 120h600 찍찍 120h240 PIX를 배치 할 때 ....... 의심 할 여지없이, 당신의 개성과 눈에 띄는 욕구를 강조하면서 어떤 크기의 배너도 만들 수 있지만 광고 플랫폼으로 선택된 사이트 디자인에 그것을 통합 할 가능성을 고려해야합니다.
배너 광고는 페이지의 주요 내용의 왼쪽, 오른쪽 또는 왼쪽, 페이지 상단 또는 하단 또는 텍스트 자체에 삽입 할 수 있지만 후자의 옵션은 대부분의 사용자에게 부정적입니다.
검색 엔진 광고. 이 유형은 검색어 결과 옆에 또는 검색 엔진 파트너의 웹 사이트에서 텍스트 그래픽 자료의 배치를 구분합니다. 오늘날 광고주가 광고를 게재 할 수있는 가장 인기있는 플랫폼은 Google AdWords 및 Yandex.Direct입니다. 특정 광고 메시지의 디스플레이는 컴퓨터 사용자의 검색 질의에 의존 할 것이다. 사용자가 단어 또는 표현을 검색 상자에 삽입하고 해당 버튼을 누르면 광고 모듈이 팝업되어 사용자가 입력 한 검색어와 유사한 서비스 또는 제품에 대해 알립니다. 이 메시지는 검색 결과처럼 보이며 '광고'로만 표시되며 검색 결과 앞에 몇 줄, 페이지 맨 아래에 몇 줄을 나타냅니다. 최근까지 문맥 광고도 오른쪽에 배치되었습니다.
지리 정보 광고는 최근 인기가있는 또 다른 광고 옵션입니다. 광고 이런 종류의 광고의 두 가지 유형을 이해 : 첫째, 휴대 전화 광고, 고려 계정의 위치; 둘째, 특별 검색 엔진 서비스 인 웹지도에 대한 광고입니다. 후자의 경우 사용자는 요청 내용을 고려하여지도의 일부를 볼 때 광고 메시지를 보게됩니다. 예를 들어, 도시의 특정 지역에있는 모든 상점이나 카페의 위치를 물어볼 수 있습니다.
아, 오늘 누가 그것을 보지 못했습니까? 이 광고는 습관적으로되어 버렸습니다. 사람들은 종종주의를 기울이지 않지만 돈이 들기도합니다.
2. 디스플레이 광고는 텍스트, 그래픽, 텍스트 그래픽 또는 오디오 메시지를 광고 플랫폼으로 자리 매김하는 사이트에 배치하는 것입니다. 많은 특성 지표에서이 유형은 인쇄 매체 광고와 유사합니다. 유일한 차이점은 광고주의 리소스로 전환 할 수있는 하이퍼 링크, 애니메이션을 사용할 수있는 가능성, 배너에서 WOW 통화 기술을 사용하는 특정 연락 전화까지의 기능을 비롯하여 인터넷 광고 효과를 대폭 확대한다는 것입니다. 이러한 계획을 광고하는 목적은 다양한 네트워크 통신 도구를 사용할 때 제품에 대한 사용자의 관심을 높이는 것입니다. 디스플레이 광고는 메시지의 시각적 인식에 더 중점을 둡니다. 원칙적으로 여러 유형이 있습니다.
깃발 (상단) - 페이지 상단에 사이트 로고 위 또는 기본 정보 위에있는 광고 단위. 배너의 이름은 거리를 가로 지르는 광고 표지의 유추에 의해 주어졌습니다.
Richmedia (Float, Reach-media) - 애니메이션 및 사운드가 포함 된 플래시 배너입니다. 광고 단위는 해당 아이콘 ( "십자가")을 클릭하여 사이트의 닫힌 페이지 상단에 표시됩니다. 이러한 배너를 만드는 광고주는 폐쇄 아이콘을 숨기거나 몇 초 후에 표시되기 때문에 광고 단위를 보는 데 걸리는 시간이 길어집니다.
팝 언더 (pop-under)는 광고 모듈로서, 클릭하면 페이지의 주요 내용과 겹치지 않는 새로운 브라우저 창에 광고가있는 페이지가 표시됩니다.
팝업 (팝업) - 이전 유형의 배너와 비슷하게 사이트의 이미지와 겹치기 때문에 이전 브라우저 창과 별도의 브라우저 창에서여십시오.
디스플레이 광고 그래픽 이미지가 광고 사이트에 게재 될 때.
배너 - "raskhlop"은 두 개의 플래시 비디오를 사용할 때 사용되는 광고 템플릿입니다. 동시에 하나의 템플릿이 표준 크기의 배너에 적용되고 두 번째 템플릿이 100 % 창 크기 (전체 화면)로 확장됩니다. 즉, 마우스 커서가 커서를 가리키면 광고가있는 그림이 증가하거나 "열립니다".
모조 배너는 페이지의 왼쪽 또는 오른쪽 아래에 팝업으로 나타나는 소셜 네트워크 또는 인스턴트 메신저의 알림으로 위장 된 광고 메시지입니다.
다이너 믹즘의 정도 또는 구현 방법에 따라 배너를 유형으로 나눌 수 있습니다.
정적 배너 - 확장 JPG, PNG 또는 GIF가있는 그래픽 이미지. 이 유형의 배너의 장점은 "낮은 가중치"입니다. 즉, 작은 파일 크기가 사이트 로딩 속도에 거의 영향을 미치지 않습니다.
플래시 배너 또는 애니메이션 GIF - 그림과 텍스트가 번갈아 움직이는 움직이는 배너. 이러한 광고 단위는 정적 인 이미지보다 더 많은 관심을 끌어 더 높은 수준의 응답을 제공합니다. 동시에 애니메이션 gif 파일은 정적 인 것보다 큰 크기 (프레임 수에 따라 다름)를 가지므로 사이트 나 브라우저의 작업 속도를 늦출 수 있습니다. 이 유형의 배너 광고의 단점은 사용자의 브라우저에서 깜박임을 사용 중지 할 수 있다는 것입니다.
Richtext (Rich Text Format) - 텍스트 또는 텍스트와 그래픽이 포함 된 광고 단위입니다.
플래시 또는 JS- 애니메이션 - 인터넷 사용자와 상호 작용하는 요소가있는 배너는 방문자가 설문지를 작성하고, 양식을 주문하고, 연구 질문에 답변하고, 배너를 클릭하여 재생할 수있는 기회를 제공합니다. 드물게 광고주는 사용자가 부정적인 반응을 일으키고 탭을 닫을 때 플래시 배너에 소리를 들려 줄 것을 주장하지만이 경우도 가능합니다.
배너 광고를 게재 할 때 두 가지 지불 옵션이 있습니다.
- 배너 노출 수, 즉 사이트 방문자의 배너 노출 수입니다. 일반적으로 지표는 수천 또는 수백만 개 단위로 측정됩니다.
- 배너 클릭 수 (방문자가 배너에 클릭 한 횟수)
광고주는 어떤 옵션이 가장 유리한지를 독립적으로 결정합니다. 동시에 웹 사이트에 배너를 배치하는 등급은 1,000 회 노출 가격과 같은 지표를 사용하여 나타낼 수 있습니다. 1 클릭 (전환) 가격; 1 일 가격; 신청 또는 주문 가격.
CTR (클릭률) - 하나의 배너 또는 광고에 대한 클릭 수와 노출 수의 백분율로 정의되는 배너 클릭 가능성의 표시기입니다. CTR은 다음 공식으로 결정됩니다.
클릭률 = (클릭 수 / 노출 수) * 100 %
클릭률 (CTR)이 높을수록 배너 광고 효과가 높아집니다. 배너의 평균 클릭률 (CTR)은 광고의 유형, 위치 및 공격성에 따라 0,5 % -4 % 범위입니다. 예를 들어, 200 배너의 8보기에서 4 사용자가 관심을 갖게되고 클릭 한 경우 CTR은 XNUMX %와 같습니다.
전통적인 유형에 비해 인터넷 공간에서 미디어 광고의 주요 이점은 타겟팅의 명확성이 더 높다는 것입니다. 잠재 고객 세분화 및 특정 사용자 그룹 (잠재 고객)에 대한 방향 즉, 클릭 수가 많을수록 사이트의 광고 매력이 높아집니다. 정보 플랫폼의 주제별 방향, 사이트 방문자의 지리적 위치 및 광고 전문가가 알고있는 다른 요소를 기반으로 필요한 광고가 포함 된 콘텐츠 또는 배너 데모를 선택할 수 있습니다.
배너 광고.
3. 비디오 광고. 클래식 비디오 광고와 같은 온라인 비디오는 광고주가 브랜드 인지도 또는 긍정적 인 이미지를 창출하고 제품 및 서비스를 직접 홍보하는 데 사용됩니다. 의심 할 여지없는 이점은 텔레비전 방송 시간과 비교할 때 비용이 많이 든다는 것입니다. 온라인 동영상 광고는 타겟팅 및 세부 통계와 같은 다양한 도구를 제공하여 광고주가 광고 캠페인을 효과적으로 만들 수 있다는 점에서 유용합니다. 이제 인터넷에는 서로 다른 판촉 용 비디오 형식, 게재 위치 및 표시 방법이 있습니다.
프리 롤 (프리 롤). 기본 동영상을 시청하기 전에이 형식의 동영상 광고가 표시됩니다. 이러한 자료는 사용자가주의를 끌기가 어렵 기 때문에 매우 효과적이며 주요 비디오를보고 싶으면 시청해야합니다. 동시에 이러한 유형의 광고는 매우 관입 적이기도하고 때로는 부정적인 잠재 고객을 유발하기 때문에 많은 사이트와 비디오 호스팅은 IP 당 하루에 히트 수를 제한합니다. 또한 자신의 이미지와 인기를 돌보는 일부 사이트에서는 사용자가 기본 동영상 전에 광고를 건너 뛸 수 있습니다.
포스트 롤 (포스트 롤) 또는 미드 롤. 이보기는 이전보기와 유사하지만,이 경우 광고 비디오는 주 비디오를 보는 중간 또는 중간에 사용자에게 표시됩니다. 포스트 롤을 사용할 때 사용자가 보는 확률은 적지 만 그러한 광고는 부정적인 영향을 덜줍니다.
일시 중지 - 롤 배너. 사용자가 기본 동영상을 일시 중지 한 순간에 플레이어에 광고가 표시됩니다.
오버레이는 일종의 비디오 광고이지만 그래픽 배너로 표시되기 때문에 나머지 부분에 비해 약간 돋보입니다. 동시에 콘텐츠를 보는 동안 오버레이가 시연되고 비디오보기 창의 아래 부분에 표시됩니다. 이 형식의 장점은 주요 비디오 자료를 흐리게 처리하지 않고보기에 지장을주지 않지만 사용자에게는 눈에 띄지 않습니다. 오버레이는 다른 배너와 마찬가지로 동영상 광고를 클릭하거나 광고를 클릭하면 광고주의 웹 사이트로 이동할 수 있습니다.
비디오 인 배너 (Video-in-banner) - 일반적인 정적 또는 움직이는 그림 대신 비디오 내용이 사용되는 배너입니다.
고려 된 광고 형식 중에서 대부분의 광고주는 오버레이와 프리 롤을 선호합니다.
동영상 광고를 만들 때 10-15 초를 인터넷 광고 동영상의 최적 기간으로 간주해야하지만 시청자의 관심을 7 초 후에 잃어 버리므로 "더 짧게 좋습니다"규칙이 적용됩니다. 어떤 판촉물과 마찬가지로 청중에게 명확해야하며 제품의 특정 이점을 반영해야하며 비디오의 1 초 안에 주요 논문이 표출됩니다. 물론 모든 시각적 콘텐츠와 마찬가지로 동영상 광고는 독창적이고 기억에 남을 수 있어야합니다.
불행히도, 명백한 이점 이외에 비디오 광고에는 단점이 있습니다. 첫째, 동일한 문맥 광고와 비교하여 높은 "강박 관념"수준. 둘째, 사용자의 인터넷 채널에 대한 요구 사항 증가, 즉 온라인 비디오를 보려면 인터넷에 빠르게 액세스해야합니다. 셋째, 배너 광고와 비교하여 동영상 제작 비용이 높습니다.
4. 티저 광고는 끌어 오기 광고의 원칙에 따라 만들어진 마케팅 커뮤니케이션 방법입니다. 이 원칙은 방문객의 관심을 끌기 위해 홍보되는 제품이나 서비스에 대한 정보가 포함 된 흥미로운 문구 또는 그림이라는 소위 "음모"가 사용됨을 의미합니다. "티저 광고"라는 용어는 영어 "tease"(유혹)에서 유래되었습니다. 티저 광고 메시지의 주된 임무는 사용자의 관심을 이끌어 내고 호기심을 극복하여 링크를 따르는 것입니다. 따라서 티저 광고의 매력을 창출 할 때 정보의 흐름 중에서 눈에 띄는 재미 있고 유혹적인 헤드 라인과 밝은 이미지를 선호하는 것이 좋습니다. 이러한 유형의 광고는 파트너 사이트 인 티저 네트워크 (예 : WebsiteNet.Com, Direct / ADVERT, Mediatarget, RedClick.ru 등)를 통해 구현되며 사이트에 광고 단위를 배치 할 수 있습니다. 원칙적으로 티저 네트워크는 직관적 인 인터페이스와 유연한 설정을 제공하며 대상 또는 지리적 범위에 따라 필요한 잠재 고객을 선택하고 재 타겟팅, 지역 타겟팅, 기기, 통신 사업자 등의 타겟팅을 구현할 수 있습니다.
티저 광고는 노출 또는 전환 당 최저 가격으로 많은 잠재 고객에게 서비스를 제공하기 때문에 배너 광고보다 효과적입니다. 이러한 광고가 진정으로 독창적이고 사용자가 작업을 수행하게하려면 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.
5. 주제별 블로그 및 포럼 광고. 인터넷에서의 이러한 유형의 광고의 특징은 타겟팅 된 성질, 즉 광고주가 사용자에게 직접 호소하여 중앙 아시아의 더 큰 범위와 순환 효과에 이르게합니다. 경우에 따라 주제별 블로그 또는 포럼에 대한 광고가 "위장"되어 직접 광고 호소처럼 보이지 않는 경우가 많으며 대부분 제품의 실제 사용자처럼 보입니다. 소비자들은 블로그 나 주제 사이트에서 사람들이 이미 사용하는 제품을 "추천"하여 구매할 의향이 있음을 모두 알고 있습니다. 따라서 광고 호소는 "개인적인 의사 소통"의 가면에 놓이게됩니다.
일반적으로 블로그 광고는 배너와 미디어로 구분됩니다. 여기서 주요 지표는 고효율입니다. 성공은 독창성에 달려 있습니다. 배너가 매력적이고 이례적 일수록 광고주의 리소스를 방문 할 확률이 높아집니다. 동시에이 유형의 광고를 선택하면 시각화를 잊어서는 안됩니다. 사이트에 방문한 사용자는 오랜 시간 동안 사진을 찍어 내고 마음에 호의적 인 회사 이미지를 형성하는 데 기여합니다.
문맥 상. 이 광고는 다른 플랫폼과 마찬가지로 잠재 고객의 관심에 따라 표시됩니다. 블로그 또는 포럼의 문맥 광고는 매출을 높이고 배너 광고와 함께 사용됩니다.
텍스트. 제품 또는 브랜드의 장점을 자세히 설명하는 텍스트 광고 형식으로 표시됩니다. 이 경우 성공의 비결은 원래 기억에 남는 슬로건에 있습니다. 광고를위한 사이트 자체의 존엄성을 잊지 마십시오. 광고주의 타겟층은 포털에 끌려 가고 있으며, 이는 이미 블로그의 큰 장점입니다. 포럼에서 텍스트 광고는 주제 토론 시작 전이나 후에 또는 사용자 게시간에 배치되어 광고 항소 효과를 가져옵니다.
6. 주제별 사이트 광고 (게시판, 도시 및 주제별 포털). 주제별 사이트의 확실한 장점은 잠재 고객을 광범위하게 다루는 것입니다. 한 도시 또는 지역의 B2C 시장에서 회사를 운영하는 경우시 포털에 광고를 게재하면 상품 또는 서비스 판매 및 브랜드 인지도를 모두 높일 수 있습니다. 주제별 사이트는 관심 대상이 일치하는 대상 고객과 함께 작업 할 수있는 기회를 제공합니다. 두 경우 모두 애니메이션 사이트 및 그래픽 배너는 물론 광고 사이트 콘텐츠와 거의 유사한 텍스트 광고가 사용됩니다. 여기에서는 다양한 기사와 리뷰, 게릴라 마케팅 방법을 리뷰 및 의견에 사용하여 매우 효과적입니다.
게시판을 사용하면 기존 광고 방법 (애니메이션 배너와 그래픽 배너는 물론 광고 자체)을 모두 사용할 수 있습니다. 후자의 경우, 사용자는 특정 개인으로부터의 호소의 모양을 만들어야하며, 가장 신뢰를 야기하는 비인격적 인 회사로부터의 것이 아니어야합니다. 많은 사용자들은 검색 엔진을 통하지 않고 게시판을 통해 필요한 상품이나 서비스를 찾음으로써 광고를 포함한 불필요한 정보의 흐름으로부터 스스로를 보호합니다. 따라서 제품 또는 서비스가 선택 및 구매할 수있을만큼 단순한 경우이 유형의 광고를 사용해야합니다. 동시에 광고는 상품의 이점을 강조하고 모든 연락처 정보를 지정해야합니다. 또한 해당 사이트에서는 검색 결과의 상위 조건에 광고를 "보관"하고 VIP 옵션을 만드는 데 일정 금액을 지불 할 수 있습니다. 인기있는 게시판 (예 : Avito, "Yula", "손에서 손으로"등)의 큰 장점은 검색 엔진 결과를 발행 할 때도 마찬가지입니다. 결과적으로, 사용자가 요청에 따라 검색 엔진을 통해 제품을 검색하더라도 그가 광고를 통해 회사에 대해 알게 될 확률은 광고되지 않은 사이트보다 높습니다.
계속 될 ...
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