"즐거운 연설 - 허니 콤, 뼈를위한 영혼과 치유를위한 달콤한."
(잠언 16 : 24)
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우리는 광고에 관한 우리의 이야기를 계속합니다 ...
7. 소셜 네트워크 (CC) 광고. 아마도 이러한 유형의 광고 활동은 오늘날 광고주와 광고 대행사 모두에서 특히 인기가 있습니다. 광고에 대해 이야기하기 전에 기존 소셜 네트워크 카테고리를 선택하십시오.
공통 (예 : "클래스 메이트", "VKontakte", "Facebook"). 일반적으로 이러한 사이트의 사용자 수는 특히 많으며 주요 작업은 메시지 교환, 사진, 오디오, 다양한 비디오 파일 및 영화 등 사용자 간의 통신을 보장하는 것입니다. 이 유형의 소셜 네트워크에 광고하려면 두 가지 유형의 방향성 의사 소통이 필요합니다. 즉, 판촉 된 제품의 대상 고객의 좁은 세그먼트를 고려하지 않는 방법입니다. 소셜 네트워크 (SS)의 전체 사용자를 대상으로하며 사이트 또는 내장 된 프로그램의 내장 기능을 사용하여 타겟팅을 적용합니다. 소셜 네트워크는 피드에서 사이드 배너, 프로모션 게시물 및 광고 게시물을 사용합니다. 뉴스.
하나는 귀하의 요청에 따라 키워드에 대한 광고 메시지를 즉시 받게되므로 인터넷에 어떤 요청으로도 오늘 적용해야합니다. 스페인 인구는 어떻습니까? 물어보십시오. 현지 호텔 중 한 곳에 방을 예약하거나이 나라로가는 항공권을 즉시 사겠다고 제안됩니다. 모두 자신의 이익을 위해!
공통 평가 기준에서의 광고의 큰 이점은 투명한 다기능 분석뿐만 아니라 사용자 피드백 구현이므로 광고 캠페인의 효과를 모니터링 할 수 있습니다. 선행 조건은 소셜 네트워크 (그룹 또는 공개)에서 회사의 존재입니다.
전문 분야의 소셜 네트워크 (예 : Linkedln, My Circle, RB.ru, 전문가, 비즈니스 세계). 이러한 네트워크의 주요 방향은 특정 직업을 대표하는 사용자 간의 커뮤니케이션입니다. 따라서 같은 생각을 가진 사람들과 의사 소통하는 것 외에도 이러한 자원을 사용하는 사용자는 새로운 일자리를 찾고 고용주는 인력의 필요성을 깨닫습니다. 또한 회사의 전문 소셜 네트워크에는 회의에서 기업 보고서 및 사진을 게시하고 회사의 활동, 제품, 과거 이벤트에 대한 최신 뉴스 및 공지 사항 및 보도 자료가 게시됩니다. 따라서 여기서 광고는 주로 이미지 작성입니다.
사용자의 관심사에 따라 사용자를 하나로 묶는 소셜 네트워크. 최근에는 특정 음악, 영화 및 TV 쇼, 문학 등에 관심이있는 사용자가 많이 보급 된 사이트가 있습니다. 다음 주제별 자료는 러시아에서 널리 사용됩니다.
- 일러스트 레이터 (Illustrators) - 일러스트 레이터 작품이 전시되는 소셜 네트워크.
- DrugMe (PolonSil) - 건강한 생활 방식에 헌신하는 소셜 네트워크.
- OnPodium - 세련된 사람들을위한 소셜 네트워크. 캐스팅 및 촬영에 관한 다양한 패션 뉴스, 공지 사항을 게시합니다.
- 전자 본부 (E-headquarters) - 홍보 전문가 및 언론인 커뮤니케이션을위한 플랫폼.
- Beesona는 창조적 인 사람들을 하나로 묶는 소셜 네트워크입니다. 사이트에는 다양한 텍스트, 음악, 사진, 참가자의 작품이 있습니다.
- LovePlanet - 새로운 친구를 만나는 소셜 네트워크.
- MySpace는 흥미있는 사람들을 만나고, 사진, 비디오 등을 그들과 공유 할 수있는 기회가있는 사회적 관심 네트워크입니다.
주제별 소셜 네트워크는 개인의 직업 생활과 개인 생활에서 거의 모든 관심 영역에서 찾아 볼 수 있습니다.
이러한 CC의 광고 프로모션은 주제별 바인딩을 기반으로하며 각 플랫폼은 배너 및 문맥 광고를 게재 할 수있는 기회를 제공합니다.
바이러스 성 마케팅. 일반적으로이 용어는 사람에서 사람으로의 전염을 의미합니다. 광고 캠페인의 틀 안에서, 그것은 매우 대상 고객 자체를 희생하여 상품 및 서비스를 홍보하는 것입니다. 바이러스 성 광고 메시지는 사람이 아이디어에 감염되어 "의식적으로 또는 무의식적으로 제품이나 서비스에 대한 정보를 퍼 뜨리고 적극적인 광고 매체가 될 수있는 방식으로 영향을 미칩니다. 원본 정보, 기성품 마케팅 메시지 (비디오, 그래픽, 텍스트)의 형태로 된 아이디어는 추천 링크 또는 재 게시의 형태로보고있는 것을 공유하기 위해 서로 전송됩니다. 결과적으로 정보는 부과 된 광고 호소보다 엔터테인먼트와 더 관련이 있습니다. 이렇게하면 수천 또는 수백만 명의 타겟 잠재 고객 대표에게 다가 갈 수 있습니다.
게릴라 마케팅. 실제로 여러 중 아시아 국가 대표들은 직접 광고 메시지보다는 다른 사람이나 지도자의 주관적인 견해를 신뢰하는 경향이 있습니다. 따라서 그러한 계획의 마케팅 영향 유형은 물론 광고주 사이에서 개발되고 인기가 있습니다. 게릴라 소셜 미디어 마케팅의 주요 아이디어는 소비자와 직접 커뮤니케이션을 통해 소비자의 선택에 영향을 미치는 것입니다. 다음과 같은 기술이 종종 사용됩니다. 회사의 직원이 CC에 가상 (존재하지 않는) 사용자 페이지를 작성하고 대상 독자의 대표자와 의사 소통을 시작하며, 자신의 그룹 활동에 적극적으로 참여하고 원하는 대상 고객과 그룹을 나누고 참가자와 대화를 실시합니다. 신뢰의 수준이 충분하다고 여겨지는 특정 시점에서, "가상 에이전트"는 브랜드 홍보를 시작합니다. 제품 그룹에서 토론하고 부정적인 리뷰를 주거나 제품을 비판하거나 경쟁 기업 제품의 단점에 대해 이야기하고 "브랜드"를 칭찬하고 회사에 긍정적 인 피드백을 주며, 말하다역사 특정 제품이나 브랜드 등을 언급함으로써 소비자의 선택에 간접적으로 영향을 미칩니다.
기사 및 간행물. 대상 그룹에 중점을두고 그룹으로 자료 또는 게시물을 게시하면 다른 유형의 광고와 비교하여 브랜드를보다 효과적으로 홍보 할 수 있습니다. 예를 들어, 행사 (예 : 청소년 음악제 또는 영화제)를 알리려면 VKontakte 소셜 네트워크에 여러 개의 게시물을 게시하고 새로운 음악 앨범의 출시를 홍보하려면 주제 SS "Last.fm"등으로 기사를 홍보해야합니다.
소셜 네트워크는 오늘날 모든 연령대와 전문직 사용자를 하나로 묶는 최고의 플랫폼이며 의사 소통하는 과정에서 지역 및 사회적 지위, 성별 및 관심사를 기준으로 타겟 잠재 고객을 명확하게 타겟팅 할 수 있습니다. 회사는 홍보 대상 제품의 가능성을 폭 넓고 좁은 관객 모두에게 보여줄 수 있고, 세부 사항을 알리고, 구매자의 장점과 이점을 강조하고, 마지막으로 제품이나 회사 자체에 대한 의견을 찾을 수 있습니다.
8. 뉴스 포털에 대한 광고는 광고주 간의 사용자 공간에 영향을 미치는 또 다른 인기있는 형태입니다. 뉴스는 항상 사람들의 관심을 끌고 있습니다. 이들은 인터넷상의 일일 뉴스 포털을 방문하여 국가 및 세계 상황을 파악합니다. 이 포털의 광고는 홍보 기사, 배너 블록 또는 문맥 광고가 될 수 있습니다. 이 경우 기사는 텍스트 또는 배너 (미디어 정보가있는 팝업 창)의 형태로 배치됩니다. 사용자가 제공된 정보에 관심이 있다면 그는 배너를 "클릭"하고 광고주 사이트로 이동하여 제품 및 서비스를 주문할 수 있습니다. 광고주의 주요 목표는 사용자를 구매하거나 장려하는 것임을 잊지 마십시오. 따라서 뉴스 사이트의 광고는 상당한 이점을 가지고 있습니다. 포털은 전 세계의 사용자들의 주목을 끄는 가장 흥미로운 정보를 수집했습니다. 결과적으로 인터넷 사용자는 지속적으로 테이프를보고 정치적, 경제적, 비즈니스 뉴스 및 기타 자료를 읽고 자체적으로 뉴스로 위장한 광고 단위를보고 링크를 따릅니다. 뉴스 나 기사가 사람에게 흥미로워 보이는 경우, 그는 또한 지인들 사이에서 분배의 개시자가 될 수 있습니다 - 흥미로운 정보를 공유하고 싶으면 직접 링크를 보내거나 소셜 네트워크의 뉴스 피드에 넣으십시오.
9. 전자 메일 뉴스 레터는 오랫동안 자체 입증 된 광고 방법이지만 지금도 인기를 잃지 않았습니다. 광고 정보가 포함 된 서신을 보내면 대상 고객에 대한 응답으로이 유형의 광고에 대한 최소 비용으로 중요한 결과를 얻을 수 있습니다. 가입자 또는 고객에게 편지를 보내면 영향이 크다고 생각되므로 후자의주의를 끌 수 있습니다. 정기적이고 질적으로 흥미로운 자료로 구독자에게 전자 메일 뉴스 레터를 보내면 매우 효과적인 마케팅 도구로 전환하여 소비자의 시각에서 회사의 이미지를 개선하고 구매자에게 제품 업데이트 및 판촉에 대한 정보를 제공 할 수 있습니다. 이 광고 방법의 효율성을 향상시키는 방법에는 여러 가지가 있습니다.
1. 맞춤 메일 링 (방아쇠). 회사의 가입자 또는 고객에게 보내는 대량 메일 링은 상품 판매를 지원하고 브랜드에 대한 고객 충성도와 헌신을 형성하는 데있어 실질적인 결과를 가져 왔음에도 불구하고 맞춤식 우편물은 소비자에게 회사의 독창성과 중요성을 부여함으로써 고려 지표를 증가시킵니다. 물론,이 유형은 비용이 많이 들기 때문에 모든 유형의 비즈니스에 적합하지 않습니다. 그럼 누구에게 적절한 방아쇠 고리가 있습니까? 무엇보다 온라인 상점입니다. 첫째, 고객 기반이 배포를 위해 자동으로 형성되고 두 번째로 사이트의 소비자 행동을 분석 할 수 있기 때문입니다. 따라서 예를 들어 사용자가 온라인 상점에 가서 특정 상품을 조사하여 바구니에 추가했지만 주문을 완료하지 않고 사이트를 떠난 경우 맞춤 맞춤 우편 발송이 여기에 해당됩니다. 잠시 후 잠재적 인 구매자에게 바구니에 남아있는 상품에 대해 이메일을 보내서 상기시킬 수 있습니다. 이상적인 옵션은 보너스 또는 추가 할인 제안서에 제안됩니다. 또한 개인화는 원하는 범주 (소위 희망 목록)에 나열된 제품에 대한 제안 또는 보려는 제품 또는 소비자 선호도 분석을 기반으로 권장 제품을 선택하여 사용할 수 있습니다. 물론 전자 메일 마케팅에서 개인화를 사용하려면 온라인 상점 웹 사이트의 전문 소프트웨어가 필요하지만 결과는 기대치를 초과합니다.
2. 메일 링리스트에서 애니메이션 또는 비디오 콘텐츠 사용. 정적 텍스트와 그래픽보다 움직임과 역 동성이 더 중요하다는 것은 누구나 알고 있습니다. 따라서 전자 메일 마케팅을 사용하여 다양한 동적 형식의 문자를 채울 때 권장됩니다. 독자의 주목을 끄는 인기있는 단편 비디오 및 gif 파일 외에도 Cinegraph와 같은 애니메이션 컨텐츠 (라이브 사진 또는 움직이는 사진)의 사용이 최근 추세입니다. 이 기술은 주요 부분이 정지 된 상태에서 이미지의 특정 부분을 움직이는 기능입니다. 예를 들어, 소녀의 머리카락이 바람에서 발생하는 것처럼 보일 때, 또는 전체 도시의 이미지가 정적 일 때 자동차의 흐름이 단 하나의 길을 따라 계속 흐릅니다. 효과는 매우 흥미로워 독자의 관심을 끌기 때문에 잠재 고객의 시간을 절약하고 잠재 고객의 참여를 늘릴 수 있습니다.
3. geolocation을 사용하십시오. 대부분의 인터넷 잠재 고객은 휴대 기기를 통해 이메일을 확인하므로이를 사용해야합니다. 최신 도구를 사용하면 잠재적 인 구매자의 위치와 위치 정보를 파악할 수 있습니다. 따라서 종종 판매 시점과 지리적으로 가까운 구매자에게 특별 행사 및 프로모션이 포함 된 뉴스 레터를 제공함으로써 회사는 상품 판매를 늘리고 신규 고객을 유치 할 수 있습니다.
10. 비표준 광고 - 평소 나 아이디어 자체와 다른 창조적 인 해결책을 포함하는 상품 또는 서비스의 홍보 - 게재 위치 또는 광고 메시지의 표현 또는 전달 방법에 따라. 광고주는 다른 많은 광고 메시지 중에서 눈에 띄는 것이 중요 할 때 비표준 광고를 사용하고 예를 들어 CTR을 계산할 필요없이 이미지 또는 브랜드 인지도를 높이거나 시장에 신제품을 입력하는 작업을 수행하는 등 광범위한 잠재 고객이 기억할 것입니다. 동시에 비표준 광고의 장점 중 하나는 사용자가 광고와 같은 커뮤니케이션을 가장 자주인지하지 못하므로 거부 또는 부정적, 두 번째로 비표준 광고의 출현을 초래하지 않는다는 점입니다. 질적으로 실행되고, 특정 공명을 발생 시키며, 기억에 남을만한 효과적인 광고 매력을 창출하며, 이는 네트워크 사용자가 토론하고 배포합니다. 물론 이러한 유형의 광고를 사용하는 데는 단점도 있습니다. 예측 효율성이 높고 기존 인터넷 광고에 비해 자금 및 시간이 현저히 많아서이를 생성하고 구현하는 데 표준화 된 가격 책정이 부족합니다.
비표준 광고의 기본 도구를 고려하십시오.
1. 인터넷 BTL (콘텐츠 스폰서 십) - 브랜드 또는 자원의 홍보 대가로 비상업적 인 프로젝트, 개별 사이트 또는 주제 섹션의 스폰서 십 및 브랜드 상징성을 지닌 특별 사이트를 만드는 것을 포함합니다.
2. 기사 - 회사 활동과 밀접하게 관련된 사이트에 독특하고 흥미롭고 사용자 친화적 인 기사를 게시하면 텍스트로 제품을 은밀하게 언급하거나 홍보 자료를 소스로 게시 할 수있는 홍보 기회가 제공됩니다.
3. 컨퍼런스 (온라인 또는 오프라인). 이 경우 회사는 회사 대표가 전문가 역할을하고 참가자들의 질문에 답하는 부문 별 회의의 후원자 및 주최자가 될 수 있습니다. 온라인 회의는 높은 사용자 트래픽으로 주요 온라인 미디어에 널리 배포되지만 이벤트 개최는 비용이 많이 듭니다. 고도로 전문화 된 리소스의 경우 참석률이 훨씬 낮지 만 대상 잠재 고객이 더 널리 나타납니다.
4. 상담. 사이트에서 전문가의 무료 상담을 조직하면 새로운 방문자를 유치하고 현재 고객의 충성도를 유지하고 사이트 방문자의 방문 시간을 늘릴 수 있습니다. 그러나이 방향은 컨설턴트 시간에 추가 비용이 필요하고 고객 성장을 보장하지 않으며 판매를 늘리지 못합니다. 따라서 사이트 소유자는 방문자의 질문에 답변하는 컨설턴트의 존재를 시뮬레이션하는 특수 프로그램의 소위 "온라인 컨설턴트"의 도움을 받는다.
5. 조사, 설문 조사, 평가. 다양한 등급뿐만 아니라 방문객과 관련이있는 주제에 대한 흥미 있거나 중요한 연구 결과를 통해 자원의 출석률을 높이고 그것에 대한 링크를 얻을 수 있습니다. 설문 조사는 대상 고객과의 역관계를 깨닫고 회사 또는 제품, 필요 또는 발생하는 문제에 대한 의견을 알려줍니다. 또는 설문 조사는 단순히 사이트 방문자의주의를 끌기위한 재미 있고 재미있는 도구 일 수 있습니다.
6. 경연 대회, 퀴즈. 방문자를 끌어 들이고 이미지 기능을 주로 수행하여 브랜드 인지도를 높이거나 트래픽을 증가시키는 또 다른 도구. 일반적으로 퀴즈는 자연스럽게 재미 있고 종종 디자인에 그래픽 요소가 많습니다. 컨테스트는 제품 또는 브랜드 상징성과 관련이있을 수 있습니다. 일반적으로 이러한 이벤트의 조직에는 상금이 필요합니다. 다음과 같은 유형의 콘테스트가 있습니다 : 사진 콘테스트, 비디오 콘테스트, 사용자로부터 정보를 얻거나 판매를 자극하기위한 질문 - 답변 형식의 콘테스트입니다.
따라서 다양한 인터넷 광고 도구를 통해 광고주는 인터넷 공간에서 자신의 존재를 어떤 식 으로든 선언 할 수 있으며 회사 제품의 잠재적 소비자와 광고 커뮤니케이션을 수행하고 사람들이 자신의 제품을 구입할 수 있도록 보장합니다.