군사 검토

광고 WEB 2.0 : 정보 통신 공간의 현재 동향 (1 부).

27

"내가 너희에게 말한다. 사람들이 말할 각오가되어있는 심판의 날에, 심판의 날에 대답을 하리니, 이는 네 말로 네가 의롭게되고 네 말로 정죄를받을 것이 니라."

(매튜 12 : 36 - 37)


HE에 광고 자료를 게시 한 결과 (일부 평론가를 놀라게했지만)이 주제는 해당 사이트의 독자에게 흥미로 웠습니다. 그러나 두 개의 기사가 필수적이므로 너무 광범위하므로이 주제를 계속하기로 결정했습니다.

Web 2.0 패러다임의 영향을받는 현대 정보 통신 공간의 변화는 기술 및 사회 공간이 경제에 미치는 영향의 생생한 예를 보여줍니다. 이 기사에서는 인터넷의 정보 및 통신 시스템의 일부인 광고 커뮤니케이션 개발 및 개발 전망에 대한 특징을 살펴 보겠습니다. 정보를 보급하는 과정에서 청중을 참여시키는 대화 형 상호 작용에 대한 새로운 패러다임의 방향은 잠재 고객과의 상당한 시너지 효과를 제공하여 광고의 주요 형태와 채널에서 구성 변경에 눈에 띄는 효과를 가져야합니다.

다양한 종류의 정보 소스로서의 전통적인 매체에서 인터넷의 정보 및 통신 공간으로의 이동, 비 전문 미디어 콘텐츠 (UGC)의 높은 성장과 분포는 광고 커뮤니케이션 채널의 개발 우선 순위를 현저하게 변화시켜 웹 및 SMM 부문의 광고를 늘리고 있습니다. 동시에, 전문가의 예측에 따르면 메시지 전송을 통한 선호도의 관점에서 광고 비즈니스 모델의 최적화는 인터넷으로 전환 한 광고 비즈니스의 일부 예산의 유출로 인한 광고로 인한 미디어 수익의 현저한 감소를 초래했을 것입니다. 이러한 상황에 대한 이유는 기존 미디어의 잠재 고객을 점차 감소시켜 잠재적 인 광고 잠재 고객의 광고 정보 소스로서의 신뢰 수준을 낮추는 경향으로 간주 될 수 있습니다. 청중의 부분적 손실과 심각한 금융 유출의 위협은 이전의 전문 미디어 콘텐츠를 구축하기 위해 웹에서 다양한 형태와 형태의 전통적인 미디어를 다양 화하는 과정을 시작했습니다. 후자의 과정을 통해 미디어와 소셜 네트워크의 미디어 융합을 통한 새로운 미디어 시스템의 형성에 대해 이야기 할 수 있으며, 이는 다시 광고 커뮤니케이션 채널 시스템을 조정해야합니다.

광고 WEB 2.0 : 정보 통신 공간의 현재 동향 (1 부).


따라서 정보 통신 공간의 구성을 변화시키는 기반은 전통적인 매체의 손실과 전통적인 광고 채널에 대한 신뢰의 감소로 인해 인터넷 이용자의 증가 였고 결과적으로 광고 커뮤니케이션의 형태와 모델의 유망한 변화였습니다.

불일치가 많았지 만 러시아에서의 연구는 응답자의 정보 선호도가 비슷한 경향을 보이고 있음을 보여줍니다. 정보의 원천으로서의 선도적 위치는 텔레비전입니다. 그러나 인기 지수는 2009-2012 기간 동안 한계에 도달했으며, 현재이 정보원은 청중의 일부와 함께 인기를 잃고있는 부정적인 하락 추세의 분야에 있습니다. 라디오와 언론은 시청자를위한 정보의 중요한 소스로서 매우 역동적 인 개발 곡선과 유형의 열성 지표를 발견합니다. 이러한 지표는 대상 관객의 하드 세분화 전략으로이 채널의 이탈과 관련되어 전반적인 인기 하락으로 이어질 수 있습니다. 정보 소스로서 인기가 점진적으로 성장하는 꾸준한 속도는 인터넷에 의해 입증됩니다.

소셜 네트워크의 출석을 분석 할 때 인터넷 잠재 고객의 특별한 성장이 주목됩니다. 다양한 연구에 따르면 일반 인터넷 사용자의 95 %는 소셜 네트워크를 사용합니다. 인터넷을 정기적으로 방문하는 사람들의 77 %는 소셜 네트워크를 사용합니다. 590 천명의 사용자는 적어도 한 달에 한 번 5 소셜 네트워크에 로그인해야합니다. 적어도 360 천 명이 4 네트워크에 로그인해야합니다. 11 만 200 천 명이 3에 매달 로그인합니다. FOM에 따르면 2013 (57)에 따르면 인터넷 사용자의 비율은 하루에 적어도 한 번 온라인으로 올라가고 있으며 현재 인구의 60 %를 차지하고 있으며 러시아 도시의 인터넷 100,000 분의 1의 인터넷 침투력은 성인의 70-70 %이며 80 -11 % (영국 및 미국) 한 달에 한 번 이상 인터넷에 접속하는 인터넷 사용자의 연간 성장률은 14 %이고 일일 사용자의 경우이 수치는 2012 %입니다. 82의 VTsIOM에 따르면 인터넷 사용자 중 53 %는 2010의 4,5 %에 비해 소셜 네트워크에 적어도 하나의 계정을 가지고 있으며 동시에 러시아 인터넷 사용자는 매우 높은 활동도를 보여줍니다 . 비교를 위해 : 소셜 네트워크 방문의 세계 통계는 한 달에 1 인당 평균 9,8 시간이며, 러시아 지표는 한 달에 방문자 당 XNUMX 시간입니다.

계산을위한 기준으로 T = Pi1 / Pi0 * 100 % (T- 성장률, Pi1-보고 기간, Pi0- 기본 기간) 표준 공식을 사용하여 각 소셜 네트워크에 대해 상당한 시청률 증가율을 나타낼 수 있습니다. 페이스 북 (21,4 %), Odnoklassniki (4,9 %) 및 Vkontakte (2,1 %)가 분명한 이유 때문에 뒤쳐지고 있습니다. 이 지표가 천장에 도달했다는 것은 불가능하기 때문에 소셜 네트워크의 잠재 고객 증가율 감소는 예측할 수 없습니다.

그러나 인터넷은 대중들 사이에서 인기를 얻고있을뿐만 아니라 정보 소스로서 그를 신뢰하는 높은 성장률을 보여줍니다. 이는 다양한 채널을 지원할 때 광고 사업에 중요합니다. 2008 년부터 2013 년까지 인터넷 소스에서 얻은 정보에 대한 신뢰가 꾸준히 증가하고 있습니다 (2008-49 %, 2012-64 %, 2013-22 %). 관찰 된 개발 속도 덕분에이 정보 소스는 지난 6 년간 신뢰 수준에 대한 지표의 성장 측면에서 가장 먼저 올 수 있습니다. 이 과정은 특히 2008 년과 2012 년 TV와 같은 채널 (각각 71 %와 78 %)이 2013 년에서 60 %로 떨어지고 인쇄기와 라디오에 대한 신뢰가 크게 회복 된 배경 (인쇄기 : 2008)과 관련하여 특히 주목할 만하다. -62 %, 2012-70 %, 2013-7 %; 라디오 : 2012-72 %, 2013-4 %). 연구 데이터에 따르면 2012 년까지 모든 정보 출처에 대한 인구의 태도가 인터넷에서 기존 미디어의 평균 신뢰도가 7,5 %, 최대 15 % 증가하고 증가 경향을 보였음을 확인할 수 있습니다. 그러나 2013 년에는 VTsIOM 연구 결과를 기반으로 한 모든 정보 출처에 대한 확신의“붕괴”가 있었으며 이는 다른 연구 기관이 얻은 결과의 특징이기도합니다. 다음은 2012 년 정보 소스에 대한 신뢰 수준에 대한 FOM 설문 조사의 데이터입니다. 텔레비전-55 %, 인쇄 매체-13 %, 뉴스 사이트-5 %, 라디오-3 %, 소셜 네트워크-2 % U. Levada Analytical Center (2013 년 기준) : 텔레비전-51 %, 인쇄 매체 및 라디오-12 %, 뉴스 사이트-14 %, 소셜 네트워크-11 %.

정보의 출처가 아닌 언론 전체에 대한 신뢰를 광고 정보의 전달자로서의 인식에만 초점을 맞추면 신뢰 구성이 다소 달라집니다. Nielsen Holdings 및 Synovate Comcon의 전세계 2011 및 2012 연구 데이터를 기반으로하면 정보 및 통신 광고 공간의 발전 추세에 대해 명확한 결론을 내릴 수 있습니다. 인터넷 광고 및 소셜 네트워크의 강력한 성장 배경에 대한 전통적인 광고 출처에 대한 신뢰의 침체입니다.

2012에서 실시 된 공공 사회 마케팅 마케팅 회사 인 Nielsen Holdings의 조사에 따르면 친구 및 지인 (90 %)의 추천 및 온라인 소비자 리뷰 : 신뢰 측면에서 광고 정보의 두 가지 주요 출처가 기록됩니다. 러시아에서는이 수치가 다소 낮아서 각각 86 %와 55 %를 구성합니다. 다른 모든 유형의 미디어는 광고 정보의 출처로서의 신뢰를 떨어 뜨립니다. 2012 조사에서 Nielsen 조사는 24 %에 비해 20 %, 25 % 및 2009 %의 인쇄기에서 텔레비전, 라디오 광고에 대한 신뢰 수준이 각각 감소한 것으로 나타났습니다.

전 세계적으로 전통적인 미디어 채널에 대한 신뢰가 떨어지는 것과 동일한 추세가 올해의 Synovate Comcon 2011의 연구에 의해 입증되었습니다. 2007에서 조사 대상 국가 (러시아 포함)의 47 인구의 7 %가 정보를 제공하는 소스로서 TV를 신뢰했다면 위기 직후 신뢰 수준은 35 %로 멈추었으며 증가하는 경향이 없습니다. 응답자의 40 %가 신뢰 한 인터넷과는 달리 지표의 확정 된 성장이 요약되었습니다.

계속 될 ...
저자 :
27 댓글
정보
독자 여러분, 출판물에 대한 의견을 남기려면 등록하십시오.

зже зарегистрированы? Войти

  1. Freelancer7
    Freelancer7 13 10 월 2017 15 : 23 새로운
    +3
    이 기사는 어떻게 군사 자원에 적용됩니까? 밀라 에바 O.V. -다른 자료에 논문을 게시하십시오 ...
    1. 댓글이 삭제되었습니다.
    2. region58
      region58 13 10 월 2017 19 : 14 새로운
      +6
      제품 견적 : Freelancer7
      이 기사는 어떻게 군사 자원에 적용됩니까?

      제품 견적 : Starover_Z
      왜 VO에서이 말도 안 되었습니까?

      How to say ... 최근에 "정보 전쟁"이라는 문구가 점점 더 많이 접해 졌다는 것을 고려할 때 주제는 관련이 있습니다. 단발을 발사하지 않고 필요한 것을 얻거나 압력을받지 않으면 많은 가치가있는 것처럼 보일 것입니다. 그리고 여론 형성의 관점에서 볼 때, 그리고 실제로 사람들의 마음에 미치는 영향, 그러한 기술에는 가격이 없습니다 (예를 들어 쿠데타를 일으키는 곳). 그리고이 프로세스 광고를 적어도 어떻게라도 호출 할 수 있습니다.
      1. SMP
        SMP 14 10 월 2017 00 : 00 새로운
        +3
        우리가 자본주의 아래 살고 있기 때문에 광고는 예를 들어 러시아 무기 광고를 포함하여 어디에나 존재합니다. 정보 전은 정보 전쟁이라 불리는 정보가 주입 될 수있는 사회적 관심의 지표이기 때문에 광고 데이터를 고려한다.
        어떤 전쟁의 목적은 승리를 달성하고 우월성을 달성하는 것이며, 평신도에게 흥미로운 것이 무엇인지 모른다면 전쟁이 벌어 질 국가의 힘을 해치는 정보를 어디에서 제공해야 하는가입니다.

        청중의 부분적 손실과 심각한 재정 유출의 위협으로 인해 기존의 미디어를 인터넷에서 다양한 형태와 유형으로 다양 화하여 이전의 전문 미디어 컨텐츠 위치를 구축했습니다.


        라디오와 언론은 시청자에게 중요한 정보원으로 매우 역동적 인 개발 곡선과 유형의 열성 지표를 보여주고 있습니다.이 채널이 대상 고객을 엄격하게 세분화하는 전략으로 인해 전반적인 인기가 감소했기 때문일 수 있습니다.


        이것을 알고 적은 미리 준비합니다 (오디오 비디오 작성) 현대에 적응 한 콘텐츠
        후자의 과정을 통해 미디어와 소셜 네트워크의 미디어 수렴으로 인한 새로운 미디어 시스템의 형성에 대해 이야기 할 수 있습니다.


        사실, 기사의 목적은 독자 가이 리소스에 무엇을 앉아 있는지를 찾는 것입니다.
        1. region58
          region58 14 10 월 2017 00 : 54 새로운
          0
          인용구 : SMP
          사실, 기사의 목적은 독자 가이 리소스에 무엇을 앉아 있는지를 찾는 것입니다.

          거의 ...이 작업을 수행하려면 다양한 기사에 대한 의견을 읽으면됩니다. 결론을 내리는 것은 어렵지 않습니다. 또한 등록되지 않은 사용자가 있습니다 (아주 오랫동안), 여기 통계는 관리자 만 사용할 수 있습니다 ...
    3. 칼립
      13 10 월 2017 21 : 53 새로운
      +4
      첫째, 익숙하지 않은 여성에게 "당신"은 적용되지 않습니다. 당신이 무엇이 무엇이며 왜 무엇인지 이해할만큼 똑똑하지 않다면, 적어도 당신은 예의를 가져야합니다. 그리고 ... 왜이 기사가 논문이라고 결정 했습니까? 둘째, 이제 어떤 과학자의 주제가 인터넷을 통해 쉽게 확인됩니다. 셋째, 출처에 대한 언급이나 특별한 과학적 성격을 포함하지 않는다. 즉, 이것은 일반적인 논픽션 기사이며, 더 이상은 아닙니다. 그러나 오늘날에는 모든 사람들이 다소 교양있는 사람을 알아야한다고되어 있습니다. 당신이 이것을 이해하지 못한다는 것은 슬픈 일입니다.
      1. Freelancer7
        Freelancer7 15 10 월 2017 20 : 18 새로운
        0
        기사가 논문이라고 결정한 이유는 무엇입니까? 필자는 논문을 읽었 기 때문에 "Web 2.0 패러다임의 영향을 받아 현대 정보 및 통신 공간을 바꾸는 것은 기술 공간과 사회 공간이 경제 공간에 미치는 영향의 실례를 보여줍니다." -이것은 순전히 추상적입니다. 신청자가 연구 주제를 게시하는 작업을 완료하려고 할 수 있습니다. 나는 5 개의 간행물을 올렸다. 이제 당신은 보호를받을 수있다. ... ", 문제는 해결되지 않았지만 여기서는 모든 것이 멋지다! 일반적으로 단점은 없습니다-그것을 후회하지 않을 것입니다!"...
        1. 칼립
          16 10 월 2017 07 : 06 새로운
          +1
          "5 간행물을 게시하면 이제 국방부에 갈 수 있습니다 ... 음절 kaliubr, 음절은기만하지 않으며, 실망시키지 않을 것입니다 ..."당신은 길을 잃었습니다!
          그녀는 오랫동안 그리고 Ph.D. 그리고 부교수. 이제 인터넷에서 - 그들은 당신에게 편지를 썼습니다 - 당신은 어떤 저자의 어떤 주제라도 확인할 수 있습니다. 또한, VO 출판물은 VAK로 간주되지 않습니다.
          1. Freelancer7
            Freelancer7 16 10 월 2017 09 : 37 새로운
            0
            후보자의 방위를 맡겨라.하지만 이건 마지막이 아니야. 의사가되기를 꿈꾸지 않는 부교수가 나쁘다.
    4. Mordvin 3
      Mordvin 3 14 10 월 2017 00 : 12 새로운
      +3
      제품 견적 : Freelancer7
      Milaeva O.V. - 다른 리소스에 대한 논문 기사 게시 ...

      Shpakovsky 일반적으로 오레 넬. 눈짓
      1. 칼립
        14 10 월 2017 07 : 19 새로운
        +1
        모르도비에서 더 잘 쓰십시오 - "아빠"와 모든 것이 명확해질 것입니다. 우리는 또한 우리 문화를 유지해야합니다.
  2. VadimSt
    VadimSt 13 10 월 2017 16 : 40 새로운
    +4
    그리고 언제 "홈 캐닝 (Home Canning)", "프로그래밍 및 정보학 (Informatics)"이 시작됩니까? 공동의 이익이있을 것입니다 - 러시아 봄 소식을 읽을 필요가 없습니다. 100 %에서 금식을하고 있습니다. 노란색 언론의 뉴스를 놓치지 마십시오. 이 사이트는 "New Vaska"라는 정보와 같은 보편적 인 것입니다.
    다행히도 뉴스와 비공개 의견을 제외하고 다른 섹션이 있습니다!
  3. 이상한
    이상한 14 10 월 2017 00 : 01 새로운
    +2
    이미 대량 파괴의 무기가 된 모든 정보 쓰레기로부터 뇌를 보호하는 방법에 대한 기사를 작성하는 것이 좋습니다.
    1. 칼립
      14 10 월 2017 07 : 18 새로운
      +3
      이것은 가능합니다. 그러나 조리법은 대부분 불가능합니다. 거품이 아닌 머리 속에 지능이 있어야합니다. 그게 다야! 가장 - 거품. 따라서 모든 보호 방법은 쓸모가 없습니다. 이것은 맹인에게 쏘라고 가르치는 방법입니다.
      1. 이상한
        이상한 14 10 월 2017 09 : 23 새로운
        +2
        귀로 쏠 수 있습니다.
        1. 칼립
          14 10 월 2017 13 : 40 새로운
          +1
          그것은 가능하지만 거의 얻을 수 없습니다.
          1. 이상한
            이상한 14 10 월 2017 13 : 46 새로운
            +1
            방법을 모른다면, 물론입니다.
        2. region58
          region58 14 10 월 2017 16 : 37 새로운
          +2
          인용구 : 호기심
          귀로 쏠 수 있습니다.

          "흰 지팡이, 구경 7,62"?
          1. 칼립
            16 10 월 2017 07 : 02 새로운
            +1
            공상 과학 소설은 하나의 예가 아닙니다. 나는 "백색 지팡이를 가진 저격수의 회사"라고 쓰는 것이 더 좋다.
            1. region58
              region58 16 10 월 2017 13 : 36 새로운
              0
              제품 견적 : kalibr
              공상 과학 소설은 하나의 예가 아닙니다. 나는 "백색 지팡이를 가진 저격수의 회사"라고 쓰는 것이 더 좋다.

              분명하지 않은 것 같습니다. 게시물을 올렸습니다.
              인용구 : 호기심
              귀로 쏠 수 있습니다.
              ... 나는 그것이 비현실적이라는 것을 의미했다.
        3. 3x3z 저장
          3x3z 저장 15 10 월 2017 19 : 47 새로운
          +3
          솔직히 말해서, 나는 저격수에 정통하지만 그런 독특한 사람들을 본 적이 없습니다. 나는“누군가가 누군가 어딘가에서 누군가가 한 번, 어떻게 들었는지에 대해 이야기 할 때 누군가가 있다는 것을 들었다”는 이야기를 여러 번 들었습니다. 나는 그것을 한 번 보았다.
      2. region58
        region58 14 10 월 2017 16 : 35 새로운
        0
        제품 견적 : kalibr
        머리에 지능이 있어야합니다

        그러나 어떻게 든 그는 처음에 거기에 도착해야합니다. 그리고 모든 것이 이미 쓰레기로 막힌다면? 전혀 기회가 없습니다 ...
        1. 칼립
          16 10 월 2017 07 : 02 새로운
          +1
          그게 전부 야. 뭐라 구요?
      3. 3x3z 저장
        3x3z 저장 15 10 월 2017 19 : 30 새로운
        +1
        브라보, Vyacheslav Olegovich! "스티로폼이 대부분 있습니다." PR 기술에 대한 강의에 대한 입문 강의를 작성하십시오.
        1. 칼립
          16 10 월 2017 07 : 03 새로운
          +1
          이미 오래 동안 촬영되어 사용되었습니다. 80과 20 만 다른 것으로 들립니다.
  4. SMP
    SMP 14 10 월 2017 08 : 50 새로운
    +1
    제품 견적 : region58
    인용구 : SMP
    사실, 기사의 목적은 독자 가이 리소스에 무엇을 앉아 있는지를 찾는 것입니다.

    거의 ...이 작업을 수행하려면 다양한 기사에 대한 의견을 읽으면됩니다. 결론을 내리는 것은 어렵지 않습니다. 또한 등록되지 않은 사용자가 있습니다 (아주 오랫동안), 여기 통계는 관리자 만 사용할 수 있습니다 ...


    어쩌면 의뢰 두 번째 부분에서 그들이 무엇을 쓰는지 봅시다.
  5. sds87
    sds87 14 10 월 2017 18 : 23 새로운
    +2
    요약 기사 : 인터넷과 소셜 미디어는 광고와 뉴스의 길을 선도하고 있습니다. 텔레비전은 청중을 잃고 있습니다. 이해할 수 있습니다. TV에서 수입의 증가와 인플레이션의 감소에 대해 이야기하지 않는 횟수는 있지만 현실은 그렇지 않습니다.
    그들은 모든 미디어를 믿지 않지만 어떤 이유로 인터넷 미디어는 더 많은 것을 믿습니다 (자연의 순진한 아이들).
    이 기사에는 많은 "물"이 있습니다. 그리고 정보는 최초의 최신 정보가 아닙니다. 통계는 최대 2013 년까지 제공됩니다. 나는 이것이 첫 번째 부분이지만 여전히 ...
  6. 칼립
    16 10 월 2017 12 : 52 새로운
    0
    제품 견적 : Freelancer7
    Freelancer7 오늘, 09 : 37
    후보자의 방위를 맡겨라.하지만 이건 마지막이 아니야. 의사가되기를 꿈꾸지 않는 부교수가 나쁘다.

    VOK에 대한 간행물은 포함되지 않습니다!