광고 WEB 2.0 : 정보 통신 공간의 현재 동향 (1 부).
“내가 너희에게 이르노니 사람이 무슨 무익한 말을 하든지 심판 날에 대답하리라 네 말로 의롭다 함을 받고 네 말로 정죄함을 받으리라”
(매튜 12 : 36 - 37)
VO에 광고 자료가 게시되면서 (일부 평론가들은 놀랐지만) 이 주제가 사이트 청중에게 흥미로웠다는 사실이 드러났습니다. 하지만 너무 광범위해서 여기서는 두 개의 기사만으로는 충분하지 않으므로 이 주제를 계속하기로 결정했습니다...
웹 2.0 패러다임의 영향으로 현대 정보통신 공간의 변화는 기술적, 사회적 공간의 변화가 경제 공간에 미치는 영향을 여실히 보여주는 사례이다. 이 기사의 틀 내에서 우리는 인터넷 정보 통신 시스템의 일부인 광고 커뮤니케이션의 발전 관점과 그 발전 전망의 관점에서 그 특징을 살펴볼 것입니다. 대화형 상호 작용을 향한 새로운 패러다임의 방향과 정보 전파 과정에서 청중의 참여는 광고 커뮤니케이션에 잠재적인 청중과의 시너지 효과를 위한 중요한 기회를 제공했으며, 이는 전체적으로 구성의 변화에 큰 영향을 미칠 것입니다. 광고 배포의 주요 형태와 채널.
다양한 유형의 정보 소스인 전통적인 미디어에서 인터넷의 정보 및 커뮤니케이션 공간으로 광고의 잠재 고객이 이동하고, 비전문 미디어 콘텐츠(UGC)의 높은 성장률과 배포로 인해 광고의 우선순위가 눈에 띄게 바뀌었습니다. 인터넷 및 SMM 부문의 광고 증가를 위한 광고 커뮤니케이션 채널 개발. 동시에, 전문가 예측에 따르면 메시징 채널 선호도 측면에서 광고 비즈니스 모델을 최적화하면 이동한 광고 비즈니스 일부의 예산 유출로 인해 광고로 인한 미디어 수입이 눈에 띄게 감소해야 했습니다. 인터넷에. 이러한 상황의 원인은 전통적인 미디어의 청중이 점진적으로 감소하는 추세, 이에 대한 액세스 빈도의 감소 및 잠재적 광고 청중의 광고 정보 소스로서의 신뢰 수준으로 간주될 수 있습니다. 부분적인 시청자 손실과 심각한 재정적 유출의 위협으로 인해 전문 미디어 콘텐츠의 이전 위치를 구축하기 위해 인터넷에서 다양한 형태와 유형의 전통 미디어가 다양화되는 과정이 시작되었습니다. 후자의 과정을 통해 우리는 미디어와 소셜 네트워크의 미디어 융합으로 인한 새로운 미디어 시스템의 형성에 대해 이야기할 수 있으며, 이는 결국 광고 커뮤니케이션 채널 시스템을 조정해야 합니다.
따라서 정보통신 공간의 구성을 변화시키는 기초는 전통적인 미디어에 해를 끼치는 인터넷 시청자의 증가와 전통적인 광고 채널에 대한 신뢰의 감소이며 결과적으로 형태와 모델의 유망한 변화였습니다. 광고 커뮤니케이션의.
많은 불일치에도 불구하고 러시아의 연구에서는 응답자의 정보 선호도와 관련하여 유사한 추세가 전개되고 있음을 보여줍니다. 텔레비전은 정보 소스로서 선도적인 위치를 차지하고 있습니다. 그러나 인기 지표는 2009~2012년에 한계에 도달했으며 현재 이 정보 소스는 부정적인 하향 추세에 있으며 일부 청중 사이에서 인기를 잃고 있습니다. 라디오와 언론은 청중을 위한 중요한 정보 소스로서 매우 역동적인 발전 곡선과 눈에 띄는 열세 지표를 드러냅니다. 이는 이러한 채널이 타겟 청중을 엄격하게 세분화하는 전략으로 철회되고 결과적으로 전반적인 인기 하락. 인터넷은 정보 소스로서의 인기가 꾸준히 점진적으로 증가하고 있음을 보여줍니다.
소셜 네트워크 트래픽을 분석하면 인터넷 사용자가 특히 증가한 것으로 나타났습니다. 다양한 연구에 따르면 일반 인터넷 사용자의 95%가 소셜 네트워크를 사용하고 있으며, 정기적으로 인터넷을 방문하는 사용자 중 77%가 소셜 네트워크를 사용하는 것으로 나타났습니다. 590만 명의 사용자가 한 달에 한 번 이상 5개의 소셜 네트워크에 로그인하고, 최소 360만 명의 사용자가 4개의 네트워크에 로그인하며, 최소 11만 200만 명의 사용자가 매월 3개의 네트워크에 로그인합니다. 2013년 57월 FOM 데이터에 따르면 하루에 한 번 이상 온라인에 접속하는 인터넷 사용자의 비율은 현재 인구의 60%에 달하며, 인구 70만 명인 러시아 도시의 인터넷 보급률은 70~80명입니다. 이는 성인 인구의 11~14%에 해당하는 영국과 미국의 비율입니다. 한 달에 한 번 이상 인터넷에 접속하는 인터넷 사용자의 연간 증가율은 2012%였으며, 일일 사용자의 경우 이 수치는 82%입니다. 동시에 Runet 거주자에 대한 소셜 미디어의 영향력은 꾸준히 증가하고 있습니다. 53년 VTsIOM에 따르면 인터넷 사용자의 2010%가 소셜 네트워크에 하나 이상의 계정을 가지고 있는데 비해 4,5년에는 9,8%입니다. 러시아 인터넷 사용자는 매우 높은 수준의 활동을 보여줍니다. 비교를 위해: 소셜 네트워크 방문에 대한 글로벌 통계는 XNUMX인당 월 평균 XNUMX시간인 반면, 러시아 지표는 방문자당 월 XNUMX시간입니다.
계산의 기초로 표준 공식 T=Pi1/Pi0*100%(T-성장률, Pi1-보고 기간, Pi0-기본 기간)를 사용하여 각 소셜 네트워크에 대한 잠재 고객의 상당한 성장률을 명시할 수 있습니다. . Facebook 사용자는 가장 빠른 속도(21,4%)로 증가하고 있으며 Odnoklassniki(4,9%)와 VKontakte(2,1%)가 뒤처져 있습니다. 소셜 네트워크 시청자 증가율의 감소는 예측할 수 없으며 현재 지표가 최대치에 도달했다고 말할 수도 없습니다.
그러나 인터넷은 대중들 사이에서 인기를 얻고 있을 뿐만 아니라 정보의 원천으로서 높은 신뢰도를 보이고 있으며, 이는 다양한 채널의 자금 조달에 있어 광고 사업에 중요한 요소입니다. 2008년부터 2013년까지 인터넷 소스에서 받은 정보에 대한 신뢰도가 지속적으로 증가했습니다(VTsIOM에 따르면: 2008년 - 49%, 2012년 - 64%, 2013년 - 22%). 관찰된 개발 속도를 통해 이 정보 소스는 지난 6년 동안 신뢰 수준 증가 측면에서 2008위를 차지했습니다. 이러한 과정은 특히 2012년과 71년 TV 등 채널에 대한 신뢰도가 안정화(각각 78%, 2013%)된 배경에서 두드러지는데, 60년에는 2008%로 하락하고 인쇄 매체에 대한 신뢰 지표가 크게 후퇴했습니다. 및 라디오(인쇄물: 62 - 2012%, 70 - 2013%, 7 - 2012%; 라디오: 72 - 2013%, 4 - 2012%). 연구 데이터를 통해 7,5년까지 모든 정보 소스에 대한 인구의 태도를 보면 기존 미디어에 대한 신뢰도가 평균 15%, 인터넷에서는 최대 2013% 증가했으며 상승 추세를 보였습니다. 그러나 2012년에는 VTsIOM 연구 결과를 바탕으로 예외 없이 모든 정보 소스에 대한 신뢰가 '붕괴'되었으며, 이는 다른 연구 기관에서 얻은 결과에서도 일반적입니다. 다음은 55년 정보 소스에 대한 신뢰 수준에 대한 FOM 설문 조사의 데이터입니다. 텔레비전 – 13%, 인쇄 매체 – XNUMX%, 뉴스 웹사이트 – 5%, 라디오 – 3%, 소셜 네트워크 – 2%. Yu. Levada 분석 센터(2013년에도 동일한 수치): 텔레비전 - 51%, 인쇄 매체 및 라디오 - 12%, 뉴스 사이트 - 14%, 소셜 네트워크 - 11%.
일반적으로 미디어의 신뢰를 정보 소스로 간주하지 않고 광고 정보 전달자로서의 인식에만 초점을 맞추면 신뢰의 구성은 다소 다르게 보입니다. Nielsen Holdings와 Synovate Comcon의 2011년과 2012년 글로벌 연구 데이터를 바탕으로 우리는 정보 통신 광고 공간의 발전 추세에 대한 명확한 결론을 내릴 수 있습니다. 인터넷과 소셜 네트워크의 광고 채널이 크게 성장했습니다.
최대 공공 사회 마케팅 회사인 Nielsen Holdings가 2012년에 실시한 연구 결과에 따르면 신뢰 측면에서 광고 정보의 주요 소스는 친구 및 지인의 추천(90%)과 온라인 소비자 리뷰 두 가지로 나타났습니다. 러시아에서는 이 수치가 약간 낮으며 각각 86%와 55%에 이릅니다. 다른 모든 유형의 미디어는 광고 정보 소스로서의 신뢰도가 하락했음을 보여줍니다. 2012년 Nielsen 조사에 따르면 TV, 라디오, 인쇄 매체 광고에 대한 신뢰도가 24년에 비해 각각 20%, 25%, 2009% 감소한 것으로 나타났습니다.
전 세계적으로 전통적인 미디어 채널에 대한 신뢰가 감소하는 동일한 추세는 2011년 Synovate Comcon의 연구에서도 입증되었습니다. 2007년에 조사 대상 47개 국가(러시아 포함) 인구의 7%가 텔레비전을 정보 소스로 신뢰했다면 위기 이후 기간에는 신뢰 수준이 35%에서 멈추고 성장하는 경향이 없었습니다. 응답자의 40%가 신뢰했으며 지표의 확인된 증가가 계획된 인터넷과 대조적입니다.
계속 될 ...
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