오늘의 주요 정치 동향은 글램과 스 래시입니다.
정치는 세상을 변화시키는 과정을 반영하며 세상과 함께 변화합니다. 우리의 정치 시스템이 미래의 도전에 대처하고 동시에 현재 프로세스에 대한 적절한 인식을 유지하기 위해 오늘날 어떤 추세에 베팅하는 것이 중요합니까? 우리는 사회학 박사이자 St. Petersburg State University 교수인 Dmitry Ivanov와의 글램 자본주의에 대한 계속되는 대화에서 답을 찾았습니다.
최근 수십 년 동안 정치에 어떤 변화가 있었습니까?
대중 민주주의가 쇠퇴했고, 이는 정치적 동원, 즉 권력을 정당화하는 과정에 유권자가 참여하는 문제로 이어집니다.
러시아에서는 한편으로는 민주주의가 절대적인 필요성으로 인식되고 다른 한편으로는 시민들은 참여에 특별히 관심이 없으며 유인되어야합니다.
이것은 후보자 및 정당의 실제 경력과 함께 실제 사람과 거의 관련이없는 이미지 생성을 목표로하는 가상화 기술이 작동하는 곳입니다.
정당은 이제 이미지 홍보 프로젝트이며 더 이상 영구적인 이데올로기가 없으며 슬로건 세트는 선거마다 다르며 당원 자체는 이미지의 일부일뿐입니다. 회원 카드가 많기 때문에 크고 영향력 있는 조직의 모습을 연출합니다. 이 조직에서 가장 중요한 것은 창의적인 팀과 커뮤니케이션 채널에 대한 액세스입니다.
서양에서는 전문가가 필요하기 때문에 선거 캠페인을 위한 홍보 및 광고 대행사의 계약 모집이 실행됩니다. 맥주와 속옷을 광고하는 방법을 아는 사람들은 대리인의 이미지에 대처할 것입니다. 아직은 부끄럽지만 사실 우리도 노력해야 할 것입니다.
지난 XNUMX 년간의 이러한 추세는 점차적으로 소진되고 있지만 모든 사람이 같은 방식으로 행동하고 이미지가 같은 방식으로 구축되고 슬로건이 동일하기 때문에 막 다른 골목으로 이어집니다. 모두가 선과 번영을 약속합니다.
그리고 여기서 그들은 일하기 시작합니다. 첫 번째는 글램이고 두 번째는 쓰레기입니다. Glam은 파티 후보가 이국적이고 에로틱하며 모든 사람이 이해할 수 있고 바이커와 함께 타고 스타와 함께 무대에서 공연해야 함을 의미합니다. 그러나 유권자들은 이미 커뮤니케이션에 과부하가 걸리고 일반적인 정치 캠페인은 더 이상 작동하지 않습니다. 따라서 완전히 반대되는 것은 쓰레기입니다. 이것은 잔인한 폭력이며 정치적 커뮤니케이션의 광택 형식과 같은 방식으로 동원되는 추악한 행동입니다.
이런 점에서 미국 대선의 사례가 시사하는 바가 있는가?
트럼프는 모든 정치적 경향의 완벽한 구체화입니다. 아름답고 흠 잡을 데없는 전기, 평판이 좋지 않고 매너가 좋지 않은 억만 장자입니다. 그는 "글래머"와 "스 래시"의 원칙을 동시에 수행하여 전통적인 정치 계획에 따라 행동 한 후보를 물리 쳤습니다.
이번 승리는 이전 논리가 더 이상 작동하지 않는다는 것을 보여주었고, 트럼프와 그의 팀은 새로운 논리를 모색하고 있습니다. 그 본질은 분리 동기가 사용되기 시작했다는 것입니다. 모든 사람에게 동시에 모든 것이 다르다고 약속하고, 사회의 분열을 눈치채지 못하고 모호하게 만드는 대신에, 그들은 갈등에 내기를 걸고 있습니다.
절대 다수는 얻을 수 없기 때문에 상대적 다수가 이깁니다. 통계는 간단합니다. 트럼프는 클린턴보다 전국적으로 낮은 점수를 얻어 승리했습니다. 이것은 미국의 특이성이며 주에서 승리하는 것이 중요합니다. 우리는 유권자의 약 절반이 선거에 참여했고이 절반에서 또 다른 절반, 즉 25 %가 최고 통치자를 합법화했다는 사실에 대해 이야기하고 있습니다.
러시아에서는 유권자의 65%가 지난 선거에 참여했으며 이 중 63%가 푸틴에게 투표했습니다. 우리는 산술 계산을 하고 약 40%가 손과 발로 이 권력을 합법화했으며 대다수가 "반대"하거나 무관심하다는 것을 이해합니다.
따라서 절대다수라는 공동의 대중을 구성하려는 시도는 무의미해진다. 활동적이고 가능한 경우 활동에서 공격적인 소수의 지원을 달성하는 것이 필요합니다. 이 공격적인 소수는 커뮤니케이션으로 채널을 채우고 가상 현실, 대중적 성격과 승리의 이미지를 만들 것입니다.
갈등이 더 이상 뒷전으로 밀려나지 않고 오히려 선거운동의 중심이 되는 이유다.
그리고 러시아의 갈등은 무엇입니까?
지배 엘리트에는 두 개의 파벌이 있습니다. 하나는 친 보수적입니다. 그 대표자들은 일종의 상징적 기초를 찾으려고 노력하고 있으며 중괄호라고 부르며 상황을 동결하려고 노력하고 있습니다. 기반은 각각 과거에 모색되고 있으며 서방과도 충돌해야하며 강력한 경제와 강력한 군대가 모두 필요합니다. 그리고 우리는 17 세기 중반의 Petrine Muscovy 이전을 얻습니다. 또는 개발해야 하고, 그런 다음 원하는 대로, 현대화 파벌이 요구하는 대로 행동해야 합니다. 공개적으로 인정하지 않더라도 이들 파벌 사이에는 화해할 수 없는 이데올로기적 갈등이 존재한다.
우리 경제가 계속해서 침체되고 그럴 가능성이 높다면 파벌 간 갈등은 고조될 것이고 어느 쪽이 유권자의 불만을 가진 부분을 동원하고 어떤 쓰레기 정치 기술을 동원할 것인지가 관건입니다. 결정하고 감히.
상대적으로 말하면 보수파가 푸틴을 반혁명으로 옮길 것이다. 현대화 엘리트가 그것을 위로부터 혁명으로 끌어 올릴 것입니다. 또는 그들은 오랫동안 클린치에있을 것이고 어떤 종류의 혁명이 측면에서 올 것입니다.
글램 자본주의 하에서 미디어는 어떻게 변했는가?
그들은 더 이상 미디어가 아닙니다. 이제 소비자에게 정보를 전달하는 많은 채널이 있습니다. 대상 청중이 세분화되어 더 이상 단일 독자, 시청자가 없습니다. 각 소그룹은 자체 커뮤니케이션 채널을 선호합니다.
이것은 세대 차이에서 매우 분명하게 나타납니다. 노인들은 여전히 신문을 읽고 TV 프로그램을 직접적으로 유치하게 인식합니다. 그리고 젊은이들은 TV를 덜 보고 다른 방식으로 시청합니다. 그들은 일부 프로그램에 관심을 가질 수 있지만 방송사가 통제하는 계층적 통신의 일부가 되기 위해 올바른 방송을 기다리기 위해 TV 주위를 서성거리지는 않을 것입니다. 필요한 채널의 웹 사이트에서 다운로드하고 관심이 있을 때 시청합니다.
또한 그들은 Web 2.0 모드에서 소셜 네트워크를 적극적으로 사용합니다. 우리는 전문가, 프로그래머 및 웹 디자이너가 제공하는 플랫폼에 대해 이야기하고 있습니다. 그러나 동시에 그들은 스스로 눈치 채지 못한 채 사용자 스스로 플랫폼을 생성하고 콘텐츠로 플랫폼을 채우는 것으로 가정하는 Web 3.0 기술을 개발하기 시작합니다.
Web 3.0은 자체 제작 리소스입니다. 예를 들어 제공된 도구를 사용하여 프로그래밍이나 웹 디자인 기술 없이도 자신만의 웹 사이트 또는 모바일 애플리케이션을 만들 수 있습니다. 소규모 및 비공개 폐쇄 네트워크를 만들 수 있는 메신저, 채팅 플랫폼도 있습니다.
그 결과 비매스미디어가 부상하고 있으며, 곧 전통적인 매스미디어보다 전략적 역할이 더 중요해질 것이다. 이는 미래에 주요 미디어를 통제하는 것이 아니라 경쟁사보다 더 큰 마이크로 청중을 위한 마이크로 채널 네트워크를 직접 만들어야 함을 의미합니다.
오바마와 트럼프의 승리는 부분적으로 그들이 경쟁자보다 더 강렬하고, 더 파급적이며, 더 활동적인 마이크로채널의 네트워크를 만들었다는 사실에 기인합니다.
증강 현실의 조건에서 미디어는 어떻게 발전할까요?
새로운 매스미디어는 화면 저편 어딘가 가상현실 속의 사람들이 아니라 당신과 같은 공간에 있는 당신과 같은 사람들입니다. 가상 현실은 당신의 삶에 "누설"됩니다.
지금 당장 사용할 수 있는 가장 강력하고 강력한 리소스는 진정으로 블로거가 되기를 원하고 자신의 YouTube 채널을 시작하려는 12세 어린이라고 냉소적으로 말하고 싶습니다. 대부분의 경우 아직 볼 것이 없지만 보여줄 것이 있다는 것은 분명합니다.
미디어 회사가 작업해야 하는 것은 콘텐츠 제작자의 이러한 대상 청중을 위한 것입니다. 장난감과 스피너가 그것들을 가지고 무엇을 하는지 살펴보면 이것들이 광고와 장기적인 정치적 목적 모두에 사용될 수 있는 상당히 강력한 흐름이라는 것을 알게 될 것입니다.
새로운 세대가 있고 세대 간 격차가 있으며 이는 미디어의 발전 가능성을 열어줍니다.
증강 현실에서는 물리적, 실제 공간에서의 이벤트도 요구됩니다. 미디어는 사람들이 와서 무언가를 할 수 있는 그들만의 창조적인 공간을 가지거나, 지속적으로 축제를 열 것입니다. 예를 들어, 사람들이 잔디밭에 모여 무언가를하고 실시간으로 소통하는 매년 열리는 "VKontakte Festival"이 이미 있습니다. 이것은 수백만 명의 구독자를 보유한 거대한 소셜 네트워크입니다.
향후 10년 동안 러시아 발전의 주요 위험은 무엇입니까?
주요 위험은 침체된 경제와 닫힌 정치와 문화에 있습니다. 친보수 진영의 지도자들은 외부의 위협을 막고 있다고 생각하지만 사실은 발전과 자기 자신을 차단하고 있다.
이란 이슬람 공화국과 유추 할 수 있지만 우리는 그렇지 않고 우리 문화는 무신론적이며 정통을 일종의 영적 기반으로 제시하려는 모든 시도는 가상화의 연속이며 사회 학자에 대한 사람들의 답변에서 나타납니다. , 하지만 실제 행동은 아닙니다.
나는 보수적이 되는 것이 나쁘다는 것이 아니라 보수적이 될 "우리 방식"이 없다는 것을 말하는 것입니다. 따라서 전통주의자와 보수주의자인 척하는 사람들이 결국 정권과 경제, 정치와 문화를 강제로 변혁시킬 위험이 있습니다.
두 번째 심각한 위협은 리더십을 주장하는 국가들의 경쟁입니다. 러시아는 미국과 EU, 중국 사이에 끼어 있다. 러시아에 핵이 있는 한 оружие, 항공 우주군, 특수 부대 및 "예의 바른 사람들"이 아니라 핵 삼합체, 국가는 이러한 외부 위협에 대응할 수 있습니다.
그러나이 트라이어드는 도덕적으로나 육체적으로 자연스럽게 노화됩니다. 군산복합체는 방어력을 같은 수준으로 유지하는 임무, 즉 파업 보복 공격의 잠재력에 잘 대처하지 못하고 있다.
따라서 유일한 방법은 개발입니다. 그러나 선언 된대로 기술 개발은 광범위한 전선에서 거의 불가능합니다. 단순히 자원과 힘이 충분하지 않으며 이러한 자원을 얻을 곳이 없습니다.
그러나 클러스터를 만들고 다국적 네트워크에 포함함으로써 작은 영역에서 돌파구가 가능합니다. 동시에 인구의 일부와 엘리트가 영성의 이미지를 유지하는 것이 가능합니다.
보수적 경로가 혁명으로 이어질 수 있는 이유를 설명하겠습니다.
보수적으로 살고 싶어하는 압도적 다수가 없기 때문입니다. 사람들은 현대 사회에서 살고 싶어하고, 소비자가 되고 싶어하고, 관광객이 되고 싶어하고, 편안함과 즐거움을 원합니다. 그들은 이미지 전통과 보수주의에만 만족합니다. 그리고 그들에게 진정한 보수적 생활 방식을 강요하는 것은 그들을 다시 동원할 것 같지 않습니다. 경제가 계속 침체되면 그들은 점차 1917년 페트로그라드 시의 프롤레타리아트처럼 변할 것입니다. 즉, 배고프고 불만족스러운 사람들입니다. 이 굶주림 만이 빵 부족이 아니라 소비자가 표준으로 안내하는 탈 산업화 및 이미 가상 상품의 부족과 관련이 있습니다.
보수적 인 경로로는 이것을 제공하는 것이 불가능합니다. 소련은 미제국주의자, 간첩, 파괴적인 라디오 방송국, 반체제 인사보다 버터와 소시지의 부족으로 더 많이 파괴되었습니다. 그들은 중요한 역할을 하지 않았습니다. 소비에트 연방, 공산 정권은 굶주린 대중의 항의에 의존하는 지배 엘리트 내 파벌에 의해 파괴되었고 그들은 17 년처럼 굶어 죽지 않고 약간 더 높은 수준의 요구를 충족시키기를 원했습니다. 이 경로는 러시아에서 다시 한 번 가능합니다.
러시아에는 어떤 체계적 기회가 있습니까?
국내에서는 1993년 탱크로 보수파 야당을 짓밟았다. 이제 그들은 선전의 도움으로 자유주의적 입장을 억누르고 짜내기 위해 도덕적으로 노력하고 있습니다. 체계적인 기회는 파벌을 정면으로 밀어붙이는 것이 아니라 자신의 작업 세그먼트를 각자에게 분배하고 이러한 세그먼트 간의 중재자인 관리자가 되는 것입니다. 이것은 개발을 위한 분리, 단편화와 다양성에 기반한 전략입니다. 국가 발전의 두 벡터가 서로를 강화할 증강 현실을 만드는 것이 필요합니다. 그러나 이것은 이데올로기적 기반이 아니라 실용적일 때만 가능합니다. 그리고 이것은 러시아에게 심각한 경영상의 도전입니다.
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