총알 대신 정보 (2의 일부)
"... 좋은 성격의 언어는 애정을 키울 것입니다 ..."
(Sirah 6 : 5)
(Sirah 6 : 5)
1937의 Lasswell은 "통치 엘리트"에 대한 연구에 종사하면서 "주둔군"과 같은 과학적 순환을 도입했습니다. 이와 같은 상태에서 정보 관리 분야에서 주도적 인 역할은 "현대 기술 수단을 사용하여 폭력에 종사하는 사람들"에 속한다. 특히 나찌 독일은 사회에 대한 정보의 영향이 가장 큰 이유는 그것이 게슈타포 였기 때문입니다! Goebbels 선전 그 자체는 전문가가 아니며, 어떤 비판도하지 않았습니다. 그러나 히믈러, 뮐러, 칼 텐 브루 너의 우울한 인물이 괴벨스 뒤에 서서 "선전의 천재"라는 인상을 받았다. 사실, 그는 Arthur Poinsonby와 Harold Lasswell이 전쟁 전에 쓴 것을 반복했습니다! 그는이 사회를 권력이 기업 사회에 속한 사회에 반대했다. 중급 유형은 "당 선전기구", "당 관료주의의 상태", 시장 및 당의 형태의 힘이 서로 얽혀있는 사회의 복합체에 의해 규율되는 국가입니다. 그에 따르면 현대 사회는 과학자들의 사회적 중요성을 증가시킴으로써 달성 될 수있는 "통치 엘리트"의 부당하고 이기적인 행동으로부터 보호해야한다. 하지만 그는 혼자가 아니고 현대적이지는 않았습니다. A. Tolstoy "Aelita"의 소설에서 엔지니어 협의회는 화성 (화성)을 통제합니다. 즉 이것은 정확하게 기술 관료들의 정부입니다.
Lasswell에 대한보다 완전한 통신 모델.
당연히 Lasswell의 이론이 나타나면 그녀는 즉시 지지자와 비평가를 모두 찾았습니다. 그것을 깊게하고 개발하기 시작한 사람들과 "향로에서 마귀"를 찾기 시작한 사람들이있었습니다. Lasswell의 추종자 중 한 명은 정치가로서 수년간 일해온 미국 언론인이자 작가 인 Walter Lippmann (1889 - 1974)이었습니다 (우리의 "Pravda"에서 한때 그는 세계를 영향권의 영역으로 구분하기 위해 많은 노력을 기울 였지만 그는 " 물을 들여다 보았다 "), 여론의 원래 개념을 창조했다. 그는 퓰리처 상 우승자 (1958와 1962)의 두 배였습니다. 그래서 그는 평균적인 사람이 자신의 진정한 내용에 상응하는 사건에 대한 아이디어를 얻을 기회가 없다고 Lasswell과 완전히 합의했다. 그러므로 민주주의에 살고있는 모든 사람이 올바른 판단을 내린 다음 올바른 결정을 내릴 수는 없습니다. BO를보고 의견이 있는지 확인하기 만하면됩니다. 그러나 여기뿐만 아니라 모든 곳에 있습니다. 그러나 그의 생각은 언론에 대한 자유 주의적 견해에 반대했다. Lippmann은 Lasswell과 같이, 그들에 대한 통제가 필요하다고 믿었으며, 미국에 정보를 분석하고 지배 엘리트에게 지적 할 수있는 특별기구를 제공하겠다고 제안했다. . 즉, 평범한 사람이 기존의 사회 문제의 다양성을 탐구해야 할 필요성을 해소해야합니다.
음,이 기사의 저자 중 한 사람이 동료들과 함께 여론 관리 기술에 대한 교과서를 준비했습니다. "홍보 및 광고"전문 분야의 주인은 학문 분야를 가지고 연구합니다. 교과서는 전혀 지루하지 않지만 ... 소설처럼! 흥미 롭고 유익한 것은 각 장 이후에 몇 권의 예술 서적을 읽고 "재미있는 영화"를 보는 것이 좋습니다.
D. Dewey (1859 - 1952)는 철학, 미학, 사회학, 교육학 및 기타 사회 과학, 학자 및 철학자 분야에서 30 서적과 900 과학 논문 이상의 저자이며, 나치즘에 반대했으며 무엇보다 제 3 제국의 교육학에 반대했다. 그의 철학은 그의 주에서 매우 널리 퍼져 있으며 80에 익숙한 미국인의 XNUMX은 그가 미국 최고의 철학자라고 생각합니다. 그는 대다수의 시민들이 현실에서 일어나는 일에 열악하거나 전혀 지식이 없지만 전파 된 정보에 대한 기술적 통제권에 대한 생각에는 동의하지 않는다고 동의했다. 그의 견해로는 미디어의 임무는 한 사람에게 비판적 사고를하도록 가르치는 것입니다. 그리고 - 네, 사람이 머리에 두뇌를 가지고 있다면, 이것에 동의 할 수 있습니다. 그러나 처음에는 생각할 수없고 그런 사람들의 비율이 매우 큰 경우에는 어떨까요? Dewey는 두 과학자가 사용하는 선형 통신 모델이 너무 원시적이며 정보 처리의 모든 기능을 고려하지 않았다고 믿었습니다. 그건 그렇고, 하나는 이것에 동의 할 수 없습니다. 예를 들어 다이어그램에는 지각의 장벽이 없습니다. 이른바 "백색 잡음"은 아주 다른 성격을 가질 수 있으며 고려하기가 매우 어렵습니다. Dewey는 민주주의를 지원하는 가장 좋은 방법은 공교육이라고 믿었습니다. 그는 공개 토론의 존재가 민주적 미디어의 가장 중요한 특징이라고 생각했다. 반면에 Lasswell은 같은 텔레비전에서 "국가의 건강"에 대해 잠재적으로 위험한 토론을 발견했다.
같은 시리즈의 또 다른 교과서는이 책입니다. 2004에서 그녀는 러시아 소 치의 대학 문학 경쟁에서 "올해 최고의 과학적 책"으로 인정 받았습니다. 그러나 그 이후로 많은 변화가 있었기 때문에 다시 작성되었습니다. 그것은 - 다른 장점과는 다른 - 준비된 개발의 대량. 가져 가서 소개해!
Paul Lazersfeld와 Joseph Klapper는 또한 Lasswell의 이론이 너무 단순하다고 생각했으며, 사회에 정보가 미치는 영향에 대한보다 복잡한 메커니즘이 있다고 주장했다. 그들은 Lasswell의 이론을 깊게하고 확장 시켰고 더 유연하게 만들었습니다. Lazerfeld는 2 단계 의사 소통의 개념과 "의견 지도자"를 소개했으며, 일반적으로 의사 소통을 더 사교적으로 만들었습니다! 그러나 Klapper는 언론의 영향이 여전히 제한되어 있으며 특정인이나 사회 계층에 의해 획득 된 이전에 형성된 신념과 태도를 강화한다고 믿었다. 즉, 어느 한 기업의 무급 급여는 부도덕 한 관리가 어딘가에 심어 지거나 국가가 평균 연금 수준을 높인다는 메시지보다 훨씬 중요합니다. Lasswell은 포괄적 인 미디어 영향에 앞서는 커뮤니케이션 대상의 무력감을 확신했지만, 그와 달리 Lazersfeld는 2 단계 커뮤니케이션의 개념을 개발했습니다. 그 핵심은 특정 마이크로 그룹이 동일한 "오피니언 리더"와 같은 미디어 정보를 습득하고, 나머지 사회에 대한 당신의 의견. 예를 들어, 펜자 (Penza) 도시에서 (적어도 확실한 것은 알고 있습니다!) 신문 "젊은 레닌 주의자"의 사설 사무소가이 원칙에 따라 작업한다는 것은 흥미 롭습니다. 중대한 문제가 나타나 자마자 신문은 전문가와 "오피니언 리더"가 초대되어이 문제에 대해 토론하고 결론을 자유로운 토론 형태로 이끌어내는 "원탁"을 구성합니다. 검토에 따르면이 방법은 펜자 주민들에게는 즐겁고 아마도 다른 도시에서도 사용됩니다. 클라퍼는 또한 사람들이 자신들의 확립 된 신념과 신념에 해당하는 미디어 메시지 만 미디어 메시지에서 선택할 수 있다고 확신했습니다. 그리고 이것은 또한 동의하는 것이 불가능합니다. 이미 언급했듯이 정보 인코딩 방법과 동일한 "화이트 노이즈"는 매우 중요합니다. 우리 모두는 이것을 보았습니다. 두 사람 모두 무언가를 이해하고 다른 사람들에게 전달하기를 원합니다. 그러나 다른 하나는 재미있게, 비 유적으로, 명료하게 말해서 기생충의 말을 사용하지 않으므로 사람들은 그를 조심스럽게 경청합니다. "어, 나는 바로 여기 있습니다. 텍스트와 동일합니다. 이미 "성운 색인"또는 "안개 색인"에 관한 기사가있었습니다. 즉, 동일한 텍스트를 다른 방식으로 작성할 수 있으며 재미있는 텍스트가 될 수 있지만 다른 텍스트는 재미 없을 것입니다. 주부가 감자 튀김을하고 동시에 TV를 보거나 심지어는 TV를 보면서 감자 튀김을하고 대수에서 다른 듀스를 가져온 아들을 키우는 상황. 그녀는 최소한 그녀에게 보여지는 것을 보게 될 것이 분명하며, 그녀는 이해하고 기억할 것입니다. 음, 지능 수준도 "지각의 브레이크"에 기록 될 수 있습니다. 최근에 나는 그곳에 이전에 저널에 게재 된 기사를 게시 한 사이트를 살펴 보았습니다. 그리고 두 경우 모두 그들에 대한 논평이있었습니다. VO에서 이것은 텍스트들이었습니다! 때로는 매우 합리적이고 흥미 롭습니다. 그리고 비판적 이군 ... 왜 안돼?! 그 다른 사이트에는 코멘트가 있었다 : ++++++++++++, !!!!! 그리고 더 좋아한다! 그럼에도 불구하고! 거기에 텍스트가 없습니다!
수많은 VO 독자들이 전자 매체 용 텍스트를 작성하는 방법을 배우는 방법에 대한 질문을 던졌으며 ... 오늘 그 책이 있습니다. 온라인 저널리즘의 절반, 온라인 광고의 절반 그것을 가지고 그것을 사용하십시오. 최신의 모든 입증 된 연습! 그건 그렇고, Infra-Engineering은 커뮤니 케이 터뿐만 아니라 엔지니어에게도 매우 흥미로운 책을 저술합니다. 이것은 VO의 관객들 사이에 많은 엔지니어가 있다는 사실에 달려 있습니다. 그래서 그들에게도 흥미롭고 유용한 책이 풍부합니다!
그리고 마지막으로 오늘날 현대 선전의 다층 건물 전체가 근본적으로 지어지고 있다는 것이 Lasswell의 이론에 있습니다. 그에게 감사드립니다. 가장 중요한 것은 적합한 잠재 고객을위한 올바른 채널을 찾은 다음 필요한 정보를 제공하는 빈도를 확보하여 모든 사람에게 도달하고 모든 사람이 다른 '벽장의 해골'에 영향을 미칩니다. 비슷한 모든 사람들처럼! 그리고 그게 다야! 80 %는 파레토 법에 의해 허용되며 20 % (엘리트가 아닌 경우)는 무시할 수 있습니다!
글쎄, 우리의 과거 자료에 있던 능숙한 의사 소통의 9 가지 기법의 끝에서, 몇 가지 더 추가하십시오 :
10. 덫 또는 함정. 즉, 그들은 사람들이 좋아하는 아름다운 이미지를 묘사하여 스스로를 위해 노력하기 시작하고 더 많은 것을 배우기를 원합니다. 간단한 예. 우리는 매장의 주요 고객이 여성임을 압니다. 그러나 그들은 사진의 아름다운 누드 및 반 누드 소녀들에게는 외계인이 아니며, 부츠에서, 또는 절묘한 향수병 1 병으로 말합니다. 사람들은 필요를 가지고 있으며 올바른 방향으로 보내야합니다.
11. 문제를 통한 영향. 예를 들어, 사람들은 아프고 건강을 관리하는 경향이 있습니다. 기초 자료가 즉시 건강의 영역으로 간 후에, 이기적인 성향과 사람들의 요구가 만족 될 수 있다면. 특히 간단한 언어가 자신을 돌보는 좋은 조언을 제시 할 때, 모양을 유지합니다. 그리고 첫 번째 자료를 유창하게 읽은 후에도 독자는 출판에 대한 존중심을 불어 넣을 것이고 점점 더 신중하게 모든 것을 다시 읽게 될 것입니다.
12. 정보 메시지의 끝 부분이나 유머를 줄 필요가있는 그런 메시지 세트가 있는지 확인하십시오. 사람들은 문제와 생각에 싫증이 나고, detente가 필요합니다. 재미있는 운세 역사농담 그러나 메인 테마의 노출을 흐리게 처리하지 않도록 약간만 조정하십시오.
13. 지도자를 통한 영향. 특정 미 (微) 기후는 자체 규칙과 절차를 통해 커뮤니티에서 만들어집니다. 리듬을 설정하고 부하들로부터보고를 요구하는 지도자들과 지도자들에 의해 주도되었습니다. 질량보기에서 질량을 구할 수 있습니다.
추신 물론 주제는 매우 구체적으로 밝혀졌습니다. 그러나 정보 블록이 오늘날 총알의 역할을한다는 사실은 확실합니다. 그리고 어떤 무기 아이디어를 얻는 것이 좋을 것입니다. 여기서 하나의 기사를 관리 할 수있는 방법이 없습니다. 따라서 누군가 관심이 있다면 읽을 수있는 몇 가지 흥미로운 책이 있습니다.
G. Lasswell : 세계 전쟁 선전 기법 (N.M. Potapov-M.L. : State Publishing House, 1929 군사 문학부의 영어 간략 번역)
Lasswell G.D. 정신 병리학 및 정치 : Monograph / Trans. 영어에서 T.N. Samsonova, N.V. Korotkova. - M : 출판 : RAGS, 2005. - 함께 352. - (외국 및 국내 사상의 선집).
Berneis E. Propaganda (I. Yushchenko, 영어로 번역 - M : Hippo Publishing, 2010, - 176 p.)이 책은 1928로 쓰여졌지만 여전히 고전적입니다! 이 베르네 책처럼 홍보 책은 중요하지 않습니다. 그녀는 솔직히 정치와 사업에서의 선전 방법에 대해서만 솔직하게 말한 것이 아닙니다. 실용적인 예제와 이론적 인 정당화의 많은 숫자가 주어집니다.
Vojtasik L. 정치 선전의 심리학 (M. : Progress, 1981. - 278 p.) 폴란드어로 번역 된 책 : Wojtasik L. Psychologia propagandy politycznej. - Warszawa : PWN, 1976. 심리학 박사의 서문 및 일반 판, 교수 Yu.A. Sherkovina. 그 년을 승진시키기의 아주 좋은 일. 70 선전 이야기의 일종. 선전 심리의 일반적인 원칙은 변하지 않았지만 지금은 대체로 구식입니다.
Panarin I. 미디어, 선전 및 정보 전쟁 (M. : Generation, 2012. - 336 p.) "세계 정치"프로그램의 정치 과학자, 교수, 저자 및 발표자의 책 I.N.Panarin. 정보 대결과 선전의 진화, 세계 정치와의 관계에 관한 정보를 체계화합니다. 정보 전달 프로세스의 강화 경향, 글로벌 정보 사회의 발전 단계가 고려됩니다.
Fateev A.V. 소련 선전에서 적의 이미지, 1945-1954 (Melton 대학과 협력하여 러시아 역사 연구소 출판사 - M : 1999 - 261 p.) 전후 적 이미지의 출현은 이미 1943- 1947 년뿐만 아니라 "제 2 차 세계 대전에서의 승리에서 풀톤 (Fulton)에서의 연설까지"애국 전쟁 기간의 소비에트 선동가들의 경험을 포함한다.
Korotkova N. V. 정치적 권력의 개념 G. D. Lasswell : Diss. ... 캔디. 물결 무늬가있는 과학 : 23.00.01. M : 1999.
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