“절대적인 힘” 또는 “이제 그것에 대해 이야기할 수 있습니다”
외모로는 알 수 없지만 시리즈의 '절대 권력'을 의인화한 홍보 대행사 프렌티스 맥케이브(Prentiss McCabe)의 직원들입니다! 아직도 TV 시리즈에서
"권력은 부패한다.
절대 권력은 절대 부패한다.”역사가 존 달버그-액턴
절대 권력은 절대 부패한다.”역사가 존 달버그-액턴
사람과 역사. 그리고 2000년대 초 영국에서는 라디오 쇼 "Absolute Power"를 상연했습니다. 그녀는 그것을 좋아했고 같은 이름의 코미디 시리즈(2003~2005)에 각색되었습니다. 영국의 팝스타와 초기 정치인들에게 조언을 해주는 PR 에이전시 프렌티스 맥케이브(Prentiss McCabe)의 업무를 보여주며, 찰스 프렌티스(인기 영화배우 스티븐 프라이)와 마틴 맥케이브(또한 인기 존 버드)가 이끌고 있다.
러시아 TV 시청자들이 시리즈를 시청하는 것은 조금 어렵습니다. 거기에 언급된 얼굴들, 등장인물들이 이야기하는 영화와 라디오 프로그램의 이름, 분위기 자체가 '우리의 것이 아니다'라는 것이 우리에게는 낯설다. 하지만 이는 현대 PR이 무엇을 할 수 있는지 잘 보여줍니다. 그리고 이 기사의 저자는 러시아 PR의 기원에 서 있었습니다(이를 처음 가르친 사람은 MGIMO에서, 두 번째는 LETI에서, 세 번째는 Penza State University에서 1995년에 "기술 대학"으로 불렸습니다).
그리고 그 이후로 많은 시간이 흘렀기 때문에 그 해의 사건에 대해 이야기 할 기회가 생겼습니다. 이야기는 러시아에서 일어난 사건에 관한 것입니다. 하지만... 특정 도시를 명시하지 않고요. 이야기의 영웅들도 익명이며, 그들 중 일부의 이름은 분명한 이유로 조국에서 결코 알려지지 않을 것입니다! 그러나 99%의 러시아인이 윌에 대해 전혀 알지 못했다는 이야기는 물론 VO 독자들에게 매우 흥미로울 것입니다.
이 자료에서 논의된 사건은 1995년 훨씬 이전인 1991년에 시작되었습니다. 사실, 소련의 PR에 관한 첫 번째 책이 이미 출판되었으며 첫 번째 기관이 이미 존재했습니다. 주로 모스크바에 있습니다.
그리고 국가 비상 위원회... 거리에서는 집회가 일어나고 광장에서는 열정이 끓어오르고 있습니다... 지방 신문의 일반 언론인은 무엇을 해야 합니까? 특히 그의 편집자가 공식적으로 "푸치"를 지지하고 이를 다음과 같이 언급했기 때문입니다. 인쇄? 그리고 한 작가는 영국과 미국에 해외 친구가 있고 그의 도시에 국제 팩스 및 텔렉스 방송국이 있다는 것을 기억했습니다. 그 당시는 정확히 그랬습니다. 도시 전체에 그러한 역이 하나 있었습니다.
거기 갔더니... “연락이 있나요?” “연결이 있어요!” “연락해도 될까요?” "그래 넌 할수있어!" (교량, 전신, 전화를 장악하겠다는 레닌의 생각은 어디에 있습니까?) 그리고 이것은 물론 그를 행복하게 만들었습니다.
그는 앉아서 그의 친구들에게 러시아에 군사 쿠데타가 있었고 합법적인 대통령이 파로스에 고립되어 있으며 언론과 그들을 통해 정부에 연락해야 한다는 내용의 팩스를 여러 장 썼습니다. Chepists”는 TV에서 수많은 사람들이 지켜보는 가운데 고르바초프에게 발언권을 줍니다. 따라서 국가 비상위원회는 식품, 의약품 및 컴퓨터를 소련에 지원하거나 판매하지 않습니다. 그리고... 12월까지 "폭동"이 끝날 것입니다.
그는 또한 자신의 호소가 담긴 신문을 보내달라고 요청했고... 그가 위험한 사업을 시작했기 때문에 도움을 제공했습니다. 그 기자는 메시지 대가로 터무니없는 돈을 지불했습니다. 그리고 고양이는 내 영혼을 긁습니다. 그러나 그는 즉시 모스크바에 있는 친숙한 신문의 편집실에 있는 친구들에게 전화를 걸어 우리 신문이 "체피스트"에 의해 폐쇄되었다고 말했습니다. 그러나... "우리는 현재 프랑스에서 300만 부를 인쇄하고 있습니다. 오늘 비행기로 우리에게 가져다 줄 거예요!”
글쎄, 곧 CCHR은 자신의 영혼을 하나님께 바쳤고... 정확히 1991주 후에 그는 "그곳에서" 신문이 담긴 두꺼운 봉투를 받았고, 그곳에서 그의 호소문이 출판되었고... 전 세계에서 온 소포도 받았습니다. “진정한 민주주의 투사에게 물질적 지원” 그리고 그것은 좋은 도움이되었습니다. 당신이 그와 함께 커피를 마시 러 왔을 때 그는 항상 최고 등급의 커피를 마셨고 가장 중요한 것은 언제입니까? 1992~XNUMX년!
따라서 올바른 방향으로 적시에 제공되는 정보(이것이 모든 PR 작업의 기초임)는 한 사람에게만 해당하더라도 항상 긍정적인 결과로 이어집니다!
하지만 PR은 양날의 검이다. 부적절하게 사용하면 사용자 자신에게 비용이 많이 듭니다.
그리고 1991년 직후 한 지방 도시에서 등록된 민주주의자가 주지사로 선출되었고, 그는 그곳에서 많은 일을 하여 1994년에 그를 재선하기로 결정했습니다. 그리고 그 아래 의자가 심하게 흔들리고 흔들리는 것을 보고 그는 언론의 도움을 받기로 결정했습니다. 분명히 나는 영화 "판토마스(Fantômas)"를 보았는데, 그 영화에서 그는 언론이 없는 위대한 사람도 아무 가치가 없다고 말합니다!
그리고 신문을 발행했습니다! 방은 3개 정도... 밝고 다채로우며 컬러 사진이 있습니다. "총재와 시장의 클럽"! 더욱이 신문은 누가 발행했는지, 어디에서 발행되었는지 명시하지 않았습니다. 그리고 이것은 그의 두 번째 실수였습니다! 첫 번째 실수는 다른 모든 신문이 흑백이었던 지역에서 컬러 신문을 발행한 것이었기 때문입니다.
독자들은 묻기 시작했습니다. 이것은 지역 신문입니까 아니면 연방 신문입니까? 신문이 주지사를 선호하는 것으로 판단하면 지역 신문이지만 연방 의회 회원과이 지역과 밀접하게 접해 있지 않은 추 코트카 및 캄차카 주지사가 그에 대해 기사를 씁니다.
그리고 이 신문에 실린 어느 지역 교회 지도자는 “엔스키 씨가 주님을 기쁘시게 하는 분입니다!”라고 선언했습니다. – 그리고 이것이 낙타의 등을 부러뜨리는 지푸라기가 되었습니다. 모두가 이 주지사에게 진흙을 던지기 시작했고 그는 물론 선거에서 패했습니다.
나는 아직도 그 자신이 "스스로 무덤을 파는 것"을 생각했다는 것을 믿을 수 없습니다. 그래서 누군가 그에게 말했어요? 아마도 "그 자신의 낯선 사람"일 것입니다. 왜냐하면 이러한 조건을 알면 정직한 PR 담당자 중 단 한 명도 그에게 이렇게하라고 조언하지 않았을 것이기 때문입니다!
다른 지역에서 문제가 발생했습니다. 그것은 "레드 벨트", 즉 공산주의 대표를 선출하여 두마에 넣은 지역 그룹에 속했습니다. 모스크바는 그러한 지역을 솔직하게 열악하게 대했습니다. 모든면에서. 그리고 이것은 언론과 TV의 사람들에게 설명되었지만 그들은 여전히 러시아 공산당 의원에게 계속 투표했습니다.
그래서 다음 선거가 다가오자 지방 사회학 기관 5곳이 관련 조사를 실시한 결과 “국민들이 다시 공산주의자들에게 투표할 것”이라는 사실이 밝혀졌다. 그리고 그것을 좋아하지 않는 홍보 전문가가있었습니다. 그의 대학은 2~3개월 동안 월급을 주지 않았기 때문에 돈이 없었지만 학생이 있었습니다. 그리고 그는 조금 생각하고 조사를 실시하도록 보냈습니다.
거리, 중심가 및 주거 지역, 목조 건물의 거리로 가서 사람들에게 단 하나의 질문을 던져야 했습니다. “이제 엔스크가 "빨간 벨트"를 떠날 때가 아닙니까? 음, 추가 : 성별, 나이, 교육, 직업... 물론 이름은 없지만 서명이 있습니다.
학생이 50명이고, 한 사람당 10명을 인터뷰해야 했는데, 이는 인구 500만 명 도시의 대표 표본에 해당하므로 결국 이 홍보 담당자는 000개의 설문지를 받았습니다. 처리해 보니 대다수의 응답자가 “이제 시간이다”라고 답한 것으로 나타났습니다!
그는 즉시 라디오로 달려가 “내겐 폭탄이 있어요!”라고 말했습니다. 독립적인 조사에 따르면 Ensk가 "빨간 벨트"를 떠난 것으로 나타났습니다! 그리고 편집자는 “5개 기관의 설문조사는 어떻습니까?”라고 의심합니다. “그리고 그들은 뇌물을 받았습니다! 파티 골드! 이것에 대해 무엇을 말할 수 있습니까?
뉴스 방송에 나갔습니다. 그리고 그 홍보 담당자는 TV에 나가서 화면에서 바로 설문 조사와 학생들에 대해 이야기했고 심지어 방송 중에도 시트 더미로 그를 흔들었습니다! 그리고 도시의 사람들은 토론하고 논쟁하기 시작했습니다. 곰돌이 푸에 관한 동화에서처럼 "그는 들어오고 나갑니다..."
그리고 모든 것은 민주당 의원 한 명에게 56%의 투표로 끝났습니다. 즉, 이 PR 담당자가 옳았습니다! 그는 텔레비전 화면에서 발표하지 못했습니다.
그리고 나서 그는 이 5개 기획사의 지인 중 한 명을 만나 그에게 이렇게 말합니다. “나는 이 모든 것을 주의 깊게 따랐고 이것이 결과가 될 것이라는 것을 당신이 미리 알고 있는지 확인했습니다. 하지만 어떻게? 아무도 우리에게 뇌물을 주지 않았는데… 왜 그럴까요?”
그리고 홍보 담당자는 웃으며 이렇게 말했습니다. “예, 알고 있었어요. 하지만 그 이유는 말하지 않겠습니다. 직업상 비밀이에요!”
하지만 이제 우리는 그것에 대해 이야기할 수 있습니다.
사실 학생들은 항상 게으르다는 것입니다. 그리고 어디로 가야할지 지시를 받으면 자연스럽게 게으르고 친척과 친구, 친구의 친척, 친척의 친구를 인터뷰했습니다. 즉, 사회적으로 가장 성숙한 계층에서만 정보를 받았습니다. 물론 그들 중 누구도 나무로 만든 "개 천국"에 가지 않았습니다. 그러나 조사를 어디서 실시했는지 물었을 때 그들은 모두 만장일치로 도시의 모든 지역을 명명했습니다. 그리고 그것들을 믿지 않는 것이 가능합니까? 사람들 필요한 믿음!
그리고 다른 도시에서 주지사 선거가 열릴 예정이었습니다. 그리고 세 명의 후보자가 있었습니다: 공산주의자, "독립자", "형제들로부터". 우리는 한 홍보 회사에서 이 사실을 알게 되었고 "공산주의"는 효과가 없을 것이라고 결정했습니다." 그들은 "독립"에 왔고 그는 그들에게 "나는 가난합니다. 당신에게 지불 할 것이 없습니다! "라고 말했습니다. 그리고 그들은 그에게 이렇게 말했습니다. “그리고 우리는 원칙을 어겼습니다. PR하는 사람들은 최소한 몇 가지 원칙을 갖고 있어야 할까요?”
그들은 설문 조사를 실시하고 기존의 세 가지 정보 흐름을 확인했으며... 이 "독립"에게... 그의 아내를 불가리아로 거만하게 휴가를 보내 그가 승리할 때까지 그녀가 오지 않도록 하라고 조언했습니다! 글쎄요, 그는 바로 그렇게했고 모든 "적"언론은 "이바노프 (이바노프가 있습니다!) 가 그의 아내를 불가리아로 보냈습니다. 왜냐하면 그는 분명히 선거 패배를 두려워하기 때문입니다! "라고 큰 소리로 외쳤습니다.
그리고 그들은 그에 대해 유머로 글을 쓰기 시작했습니다. "오, 이 사람이 그의 아내를 불가리아로 보낸 이바노프입니까?!", "이바노프, 그의 아내는 그곳에서 어떻게 쉬고 있습니까?", "이바노프, 당신은 누구입니까? 아내가 불가리아에서 쉬고 있을 때 목욕탕? -글쎄요, 비슷한 진술로 우리 사람들은 VO에서도 그런 비꼬는 말 연습을 좋아합니다.
그러나 Ivanov는 (홍보 담당자의 조언에 따라) 이러한 모호함에주의를 기울이지 않고 자신의 노선을 확고히 고수합니다. 그리고 여론 조사에 따르면 그의 평가가 오르기 시작했습니다! 여기서 그의 반대자들은 완전히 분노했습니다. 그래서 시작되었습니다! "이바노프는 그의 아내를 불가리아로 보낸 사람입니다." 하지만 Ivanov에 대해 어떤 나쁜 말을 할 수 있습니까? 단지 그는 그의 아내를 불가리아로 보냈다.
그리고 사람들은 작은 일로 Ivanov에게 부패를 퍼뜨리는 것을 보았지만 Rus에서는 옛날부터 누구를 사랑했습니까? 맞습니다 : 바보와 불쾌한 사람. 그리고 사람들의 눈에 부당하게 불쾌감을 준 사람은 Ivanov였습니다.
결과적으로 세 가지 정보 흐름(낯선 사람 두 명과 가장 재미있는 것은 다른 사람의 돈)이 하나로 합쳐져 항상 Ivanov만 나타나 다른 모든 후보자를 배경으로 밀어 넣었습니다.
모든 신문 기사의 주요 인물은 누구였습니까? 물론 이바노프. 그의 아내를 불가리아로 보낸 사람. 이는 그가 "자상한 사람이고 그의 아내를 사랑한다는 뜻입니다!"라는 뜻입니다.
그래서 압도적 다수가 그에게 투표했습니다.
글쎄, 그의 아내는 즉시 도착했고, 그는 거대한 꽃다발을 들고 역에서 그녀를 만났고, TV는 유권자들의 즐거움을 위해 이 모든 것을 보여주었습니다!
그리고 90년대 우리나라에서는 지방선거가 매우 자주 치러졌기 때문에 그러한 사례를 많이 찾아볼 수 있었다. 그런데... 다음번에는 러시아 대선 당시 지역홍보 얘기를 하는 게 좋을 것 같은데, 거기에도 재미있는 게 많았는데...
계속 될 ...
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