"절대 권력"의 실천에 관한 이야기
Larry Beinhart의 책 "American Hero"를 원작으로 한 Barry Levinson의 1997년 영화 "The Trickster" / "The Tail Wags the Dog" / "Wag the Dog"의 스틸컷으로 2005년 "Wag the Dog: A Novel"로 재출판되었습니다. ". 로버트 드니로, 더스틴 호프만 주연. 알바니아에서 온 것으로 추정되는 소녀가 촬영되고 있습니다. 뉴스... 그녀는 손에 칩 한 봉지를 들고 있습니다
하지만 우리가 얼마나 강한지 아시나요, Basmanov?
군대도 아니고, 폴란드의 도움도 아니고,
그리고 의견으로는; 예! 대중의 의견.
"보리스 고두노프" A.S. 푸쉬킨
군대도 아니고, 폴란드의 도움도 아니고,
그리고 의견으로는; 예! 대중의 의견.
"보리스 고두노프" A.S. 푸쉬킨
사람과 역사. 매우 간단하지만 효과적인 몇 가지 PR 규칙이 있습니다. 진짜 PR맨은 고의적인 거짓말을 해서는 안 된다. 그는 그 주제에 관해 사람들로부터 긍정적인 의견을 얻어야 합니다. A. S. Pushkin이 "Boris Godunov"에서 잘 말했듯이 권력의 힘은 의견에 있기 때문입니다. 사실, 오늘날에는 이전보다 이 의견에 영향을 미칠 수 있는 기회가 더 많이 있습니다. 오늘 이야기 할 수있는 우리나라 홍보 이야기를 주제로 오늘 이야기 할 내용입니다.
그리고 90 년대 중반에 러시아 대통령 선거가 열렸으며 Yeltsin, Zyuganov, Yavlinsky, Zhirinovsky 및 Lebed 등 최대 XNUMX 명의 후보자가 참여했습니다. 그리고 이제 다음 도시 엔스크에서는 대규모 금융 투자를 유치하지 않고 "대중 의견"에만 의존하지 않고 옐친이 당선되도록 돕는 방법에 대한 질문이 생겼습니다.
사람들에게 다음과 같은 질문을 하는 설문조사가 수행되었습니다. 어떤 색, 냄새, 맛, 나무, 동물 및 자동차가 특정 후보자와 연관되어 있는지. 즉, 사람이 자신감이 있지만 의식에는 어떤 영향도 미치지 않는 경우 "자유 연상 방법"이 사용되었습니다. 사실, 뇌는 모든 것을 기억하고... "문제"에 대한 잠재의식적 비전을 제공합니다.
모두가 TV에서 검은색 정장을 입은 옐친을 보았습니다. 따라서 대부분의 응답자들은 색상을 검정색으로 식별했습니다. 물론 백조는 흰색, Zyuganov는 빨간색, Yavlinsky는 그의 어리석은 녹색 사과의 색인 녹색이었습니다. Lebed는 백조이고 Yeltsin은 곰이라는 것이 분명합니다. Yeltsin의 차는 탱크입니다. 모두가 그가 어떻게 기억했는지 기억했기 때문입니다. 탱크 배포 된 전단지와 Mercedes 인 Zhirinovsky와 장갑차 인 Lebed는 그가 장군이기 때문입니다! 이번에도 Zyuganov의 색깔은 빨간색이었고, 대부분의 사람에게서는... 피 냄새가 났습니다. 또 뭐야?
그리고 여기 그녀는 이미 화면에 있습니다. 칩 한 봉지가 흰 고양이로 바뀌었고 그녀는 그것을 구했습니다. "결국 사람들은 어린이와 동물을 사랑합니다." 흥미롭게도 고양이는 처음에는 얼룩무늬를 갖고 있었는데, 대통령은 흰색 얼룩무늬를 원했습니다!
그래서 설문 조사 결과를 종합하면 모든 측면에서 Yeltsin이 지배적 인 것으로 나타났습니다. 색깔은 검은색이고, 모든 색깔을 지우고, 나무는 참나무, 동물은 곰, 냄새는 보드카(원래 민속 음료), 차는 탱크입니다! 이것에 투표할 수 있습니다.
그러나 녹색 신 사과, "백조 새" 및 "갈색 Zhirinovsky"에 투표하는 방법은 무엇입니까? 그리고 Zyuganov에 대해 한 인터뷰 대상자는 그를 고양이 소변 냄새와 연관시키고 그에게 Lebed 장군은 휘발유 냄새가 난다고 썼습니다. 그리고 그것은 바로 그의 말이었고 이것이 기사 제목에 그래프와 다이어그램으로 가득 찬 한 사람의 의견이라는 것이 나타났습니다. 즉, 모든 것이 엄격하게 과학적이었습니다.
그러나이 기사를 끝까지 읽은 사람은 정신적 이미지에 대한 강력한 책임을 받고 그 이후에만 추론했습니다. 모든 사람이 '그렇게'는 아니었음이 분명합니다. 하지만 그 중 80% 정도가 있었기 때문에 영향을 받지 않고 '독립' 상태를 유지하는 사람들은 그냥 무시해도 될 정도였습니다. 그들의 투표는 더 이상 아무것도 결정하지 못했습니다!
첫 번째 라운드가 끝난 후 Yeltsin과 Zyuganov라는 두 사람이 남았습니다. 그러다가 수많은 글의 사진에는 “마음이 아닌 마음으로 투표하세요”, “마음이 아닌 마음으로 투표하세요”, “투표...투표, 투표..."라는 글이 떴습니다. : “우리가 공룡처럼 멸종되지 않도록!” 그리고 모두가 그것을 읽었다는 것이 분명합니다. 흥미로운 점은 사람의 잠재 의식에서 죽음이라는 주제가 지배적이기 때문에 재생산이라는 주제가 등장한다는 것입니다.
기사에 따르면 모스크바에는 "타임머신"Lovondatr-7(실제로 Tekhnika-Molodezhi 잡지에 게재됨)을 제작한 연구소가 있었으며 여전히 제대로 작동하지 않는다고 합니다. 그런데 무슨 문제인가요? 그러면 Lovondatr 10, 12, 25가 있을 것입니다...
그리고 지금 Yeltsin에게 투표하지 않으면 그 손에있는 사람들은 1880 년 Volodya Ulyanov가 강에서 익사했지만 특정 행인에 의해 구출 된 Kokushkino 마을로 돌아갈 것입니다. . 그래서 그들은 먼저 그를 구한 사람이 누구인지 알아낸 다음... 다시 한 번 과거로 이동하여 선술집에서 맥주를 마시도록 그를 초대할 것입니다. 한편 Volodya는 익사합니다! 그리고 혁명도 없을 것이며 현재의 모든 사람들은 달라질 것입니다. 즉 그들은 개인으로서 죽을 것입니다.
그러니까 이런 일이 일어나지 않도록... 그럼 무슨 논의가 있었는지는 뻔합니다.
어떤 이유에서인지 이 기사는 젊었을 때 H.G. Wells의 “The Time Machine”을 읽었던 은퇴한 할머니들에게 특히 강한 영향을 미쳤습니다. 그들은 신문과 FSB에 전화를 걸어 "중지"를 요구했지만... 무엇을 막을 수 있었을까요? 러시아 연방 공산당조차도 저자를 고소할 수 없었습니다. 기사의 절반은 "청소년을 위한 기술"의 자료를 다시 설명한 것이고 두 번째는 "내 생각에는"이라는 단어로 시작하여 생각을 금지할 수 없기 때문입니다. 법으로.
결과적으로 Yeltsin은 행정적 압력없이 Ensky 지역에서 일정하지만 상당한 투표 증가를 얻었습니다.
여기 같은 Ensk에서 민주당 주지사가 재선 될 때가 왔고 러시아 공산당 의원 인 Viktor Ilyukhin이 그의 자리에 출마하기로 결정했습니다. 그는 Ensk에 도착하여 자신이 얼마나 좋은지 모든 사람에게 확신시키기 시작했습니다. 그는 "사람들"을 만나기 위해 그리고 엔스키 주립 대학에 왔습니다. 그곳에서 그들은 총장과 함께 "탑 전체"를 모았고, 대중 참여를 위해 바로 그 당시 홍보 및 광고 교사가 강의를하고 있던 학생들을 데려 왔습니다.
그리고 Ilyukhin은... "나쁜 미국인"이 얼마나 나쁜지, 그리고 그들이 우리 모두에게 어떻게 해를 끼치고 싶어하는지 말하기 시작했습니다. 그리고 그는 주지사가 된 후 도시와 지역을 위해 무엇을 할 것인지에 대해 한마디도 말하지 않았습니다. 하지만 당신은 그렇게 할 수 없습니다. 당신에게 투표할 사람들은 셔츠를 몸에 더 가깝게 입으며, 그가 이야기해야 할 것은 그들의 요구였습니다. 그러나 그는 한마디도 말하지 않았습니다.
여기에 어떤 "백 살 할아버지"(모든 전쟁과 노동의 베테랑)가 일어나 명령과 메달의 상징성을 덜컥 울리며 "당신이 우리 눈을 뜨게 해 주셔서 감사합니다"라고 말합니다.
Ilyukhin은 기뻐하며 "다른 질문은 없나요?"라고 물었습니다.
"먹다!" -PR 교사가 대답하고 일어나서 다음과 같이 말합니다. “당신은 투표를 위해 우리에게 왔지만 (아-아, 얼마나 냉소적입니까, 좋은 정치인은 이것에 대해 이야기하지 않습니다) 그런데 왜 우리에게 아무 말도하지 않았습니까? 당신이 우리에게 주려고 하던 것을 우리가 당신에게 주면 어떻게 됩니까? 예를 들어, 1929년 독일에서 처음으로 히틀러에게 투표한 사람이 누구였으며 그 이유가 무엇인지 아십니까?”
Ilyukhin이 이것을 몰랐다는 것이 분명합니다. 그는 여기 대학 벽 안에서 미국인에 대한 두뇌 소모적인 대화만으로도 충분할 것이라고 생각했습니다. 하지만 아니요, 그렇게 되지는 않았습니다.
그리고 나는 그에게 그가 모른다고 말해야 했습니다.
여기에서 그들은 총통을 지지한 최초의 사람들이 노동자나 농민이 아니라 전독일 부교수 노동조합이었다고 그에게 말합니다. "그리고 왜? 예, 히틀러가 조교수의 급여를 세 번 인상하겠다고 약속했기 때문입니다. 그리고 여기에 질문이 있습니다. 우리가 만장일치로 당신에게 투표할 수 있도록 급여를 얼마나 인상하시겠습니까?”
여기 우리 주지사 후보는 커다란 진흙 웅덩이에 앉아 있었습니다. 그는 "3"보다 작은 숫자의 이름을 지정하는 것이 불가능하다는 것을 깨달았습니다. "3"도 금지된 숫자인데 그 이유는 분명합니다. 그러나 그는 또한 큰 인물을 지명할 수 없었고 당으로부터 그러한 권한을 갖지도 못했습니다.
그리고 그는 이렇게 말했습니다. “우리 모두는 연합 붕괴에 대한 책임이 있으며 그것을 재창조하기 위해 노력할 것입니다. 이제 가야 해요. 아직도 공장에서 기다리고 있어요!” 그리고 그는 출구로 나갔습니다.
아, 학생들이 발을 구르고 휘파람을 불던 모습! “그는 질문에 대답하지 않았습니다! 그는 직접적인 대답을 피했습니다! 부끄러움!"
일반적으로 그들은 그 대학에서 그를 완전히 씻어 냈고 그는 다시는 그곳을 보지 않았습니다.
그리고 똑똑한 사람들은 그의 동료들이 도시의 입구와 울타리를 가리는 데 사용했던 그의 사진을 보고 그의 앞머리와 콧수염에 브러시를 추가하면 그가... 히틀러와 매우 비슷해 보일 것이라는 것을 알았습니다. 그리고 그들은 많은 애완 동물 사람들을 고용하고 그들에게 콜라와 바나나, 콧수염과 앞머리가 있는 초상화, 크고 두꺼운 펠트 펜을주었습니다. 그리고 버스는 도시를 돌아 다니며 주지사 후보의 사진이있는 모든 곳에서 모델에 따라 앞머리와 콧수염을 그렸습니다. 그리고 맨 아래에는 “공산주의자에게 투표한다면 마지막으로 음식을 사세요!”라고 적혀 있었습니다.
물론 Ilyukhin은 이러한 치욕에 대해 즉시 알게되었고 경찰에 알렸고 경찰은 버스를 쫓기 시작했고 결국 그를 "잡았습니다". 그리고 콜라를 마시는 남자들도 있고... “그들은 우리에게 돈과 바나나를 주고... 거기에 그림을 그리라고 했어요. WHO? 그런데 우리는 모른다... 누군가..." 그리고 운전자는 아무것도 몰랐고, 정류장 지도를 받았고, 그게 전부였습니다. “나는 왜 멈춰야 하는지도 몰랐어요!”
그러나 "블랙 PR"(그리고 모든 색상으로 제공됩니다!)의 가장 걸작 사례는 Ilyukhin 선거 신문의 내용을 대체한 것입니다.
사실은 바로 이 엔스크에서, 이전에 지방 주지사와 다투었던 민주주의 성향의 한 지역 신문이 일류힌 편으로 넘어갔다는 것입니다. 그들은 “여기서는 나쁜 대접을 받을 것이고, 저기서는 나쁜 시선을 받을 것이다”라는 경고를 받았다. 즉, 달타냥이 리슐리외의 제안을 받아들인다면 그들에게 일어날 수 있는 일이 그들에게도 일어날 수 있다는 것이다. 하지만... 신문의 '놈들'은 듣지 않았습니다.
그래서 저녁에는 새로운 우상을 밝은 색상으로 묘사하는 신문을 인쇄하기 위해 제출하고 아침에는 앉아서 차를 마신 다음 Ilyukhin이 편집실에 들어가서 테이블 위에 신문을 던집니다. 내용이 전혀 다릅니다!
Ilyukhin의 좋은 사진 대신 "끔찍하다", 그와의 인터뷰에서는 한 가지 대신 완전히 다른 것이 쓰여졌습니다. 원본에서는 "인생에서 나는 전사입니다." 그리고 여기서는... "인생에서 나는...!"이며 전체 신문도 마찬가지입니다. 경찰이 출동했지만 신문기자들은 아무 죄도 없다고 말했습니다. 그리고 프린터도 똑같은 말을 합니다. 그들이 우리에게 준 것을 우리는 인쇄했지만, 유통량은 몇 배나 증가했는지 누가 지불했는지 모릅니다. 돈은 은행으로 들어왔어요!
19시 이후에 신문이 담긴 플로피 디스크가 인쇄소에 갔을 때 누군가가 그것을 교체했고 아주 짧은 시간에 신문 작가의 스타일을 모방하는 경험 많은 언론인이 발견되었습니다. 헤드라인도 다 바꿨고, 한마디로 신문도 완전히 바꿨고, 플로피 디스크를 보내 예전과 같은 레이아웃으로 인쇄하게 했고, 이 모든 일을 새벽 00시가 되기 전에 마쳤다. 즉, 매우 높은 수준의 전문가들로 구성된 팀이 일했습니다.
Ilyukhin은 신문을 상대로 소송을 제기했지만 요점은 무엇입니까? 그는 주지사로 선출된 적이 없습니다...
계속 될 ...
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