"이제 얘기해도 돼" 또는 90년대 직장 홍보
누군가가 자신의 비용으로 안뜰 중 하나에 어린이를 위해 이와 같은 놀이터나 유사한 놀이터를 짓는 것이 나쁜가요? 없는 것보다는 있는 것이 낫지 않나요?
“여호와의 말씀이 그에게 임하니…
열왕기상 17:2
열왕기상 17:2
사람과 역사. 우리 사이트 독자들의 피드백으로 판단하면 그들은 90 년대 러시아 PR에 관한 이전 자료를 좋아했습니다. 왜냐하면 그들 중 소수가 익숙하지 않은 세계, 중개자 역할을하는 전문 PR 사람들의 세계로의 문을 열어 주었기 때문입니다. 당국과 국민 사이의 권력은 종종 영국이 아주 좋은 TV 시리즈를 만든 바로 그 "절대적인 권력"입니다. 그리고 오늘날 그 먼 시절의 홍보 작업과 관련된 이벤트에 대한 우리의 이야기는 계속될 것입니다. 당연히 나는 내가 알고 있고 어떤 식으로든 확인할 수 있는 것에 대해서만 말할 수 있습니다. 물론 내 능력 밖의 모든 것을 말할 수는 없습니다. 따라서 우리 독자들은 자신을 지역 수준으로만 제한해야 할 것입니다. 그런데 거기에도 재미있는 일이 많았는데...
권력을 유지하는 것보다 권력을 잡는 것이 더 쉽다는 것을 모두가 알고 있습니까? 그리고 한 지역에서는 국민이 선택한 주지사가 재선에 나섰습니다. 그는이 지역에서 많은 일을했기 때문에 원칙적으로 두 번째 임기에는 사람들이 그를 좋아했습니다. 하지만... 저는 현지 지원을 원했습니다. 그래서 지방 행정부 장은 그를 위해 적극적으로 캠페인을 벌이고 가장 중요한 것은 진심으로 영혼을 다해이를 수행한다는 것입니다. 그리고 당신은 훌륭한 예술가일 수도 있고(그러나 지역 행정관 중 어느 사람이 예술가입니까?), 아니면... 숙련된 지식인, Orwellian 이중 사고에 능숙한 사람일 수도 있습니다(그러나 지방 행정 책임자 중 누구도 Orwell을 읽지 않았습니다!). 주지사는 곤경에 처했지만 모스크바 회사가 그를 도왔습니다. 그녀는 왔지만 그 당시 이미 "홍보"라는 전문 분야를 가르쳤던 지역 대학에 도움을 요청했습니다. 그들은 특히 보기에 좋은 몇몇 소녀들을 선택하여 그들에게 흰색 상의와 검은색 하의를 입히고 적절한 지시를 한 후 그들을 '일'하도록 보냈습니다.
그리고 그들의 임무는... 모든 지역의 수장들을 인터뷰하는 것이었습니다. 방해하지 않고 때때로 끼어 들어보세요. “아, 아, 이게 꼭 필요한데, 말하는 게 얼마나 흥미로운 지, 정말 그런 건가요… 녹음기는 금지되었으나 공책에 쓰는 것은 허용되었으며, 말한 내용 중 기억에 남는 문장을 2~3개 선택해야 했습니다. 그게 다야!
그리고 지정된 날, 행정부 수장은 주지사를 대신하여 전화를 받기 시작했습니다. “당신은 오피니언 리더로 선택되었습니다! 그래서 당신을 인터뷰하기 위해 면접관이 파견되었습니다!” 지역 중심지에서 100km 떨어진 일부 무호사라이 지역에서는 이런 행사가 '이례적'이다. 머리들은 주지사의 차를 직접 맞이했고, 소녀들을 무료로 점심에 데려갔고 스스로 차를 제공하지 않았습니다!
그리고 나서- "저는 누구를 위한 것이 아닙니다. 주지사의 면접관이 있습니다!" -그리고 그들은 두 시간, 심지어 세 시간 동안 대화를 나누었고 그 동안 모든 장이 비교할 수 없는 즐거움을 얻었습니다. 그런 소녀는 그들의 말을 듣고 주지사 자신이 자신의 의견을 소중히 여기며 그는 "오피니언 리더"입니다! 이들은 한계까지 지루한 당신의 친척이 아니며 당신의 아내도 아닙니다. 모든면에서 나이가 많은 전우입니다. 여기에... "이것"이 있습니다!
그리고 나서 소녀들이 돌아와서 2-3개의 제안서를 제출했고 모두 기록되었습니다. 그리고... 얼마 후 주지사가 직접 모든 우두머리들에게 전화를 걸어 그들의 도움에 감사하기 시작했습니다. 동시에, 이 문장들이 아무렇지도 않게 삽입되었습니다. "당신의 인터뷰에서 나는 이것과 저것이 마음에 들었습니다. 전화선 반대편에있는 사람은 ... "지사님이 인터뷰를 읽었습니다. "라고 완전히 확신했습니다. 그렇다면, 주지사는 "그가 아니라면 누가 그를 도울 것인가..." 때문에 선거에서 그의 지지를 믿고 있다고 아무렇지도 않게 말했습니다.
그리고 그들이 받은 즐거움과 높아진 자존감을 이용하여 머리들은 최선을 다했습니다. 그들은 두려움이 아니라 양심을 위해 진지하게 캠페인을 벌였습니다. 그리고 그들의 잠재 의식은 그들을 이렇게 지시했습니다. 그런 소녀를 다시 만나고 이것을 다시 경험하기 위해! 말할 필요도 없이, 주지사는 성공적으로 재선되었고, 그가 말했듯이 그는 자신을 잊지 않았지만 자신의 지역을 위해 많은 좋은 일을 했습니다.
독자 중 일부는 사업가들이 90년대에 어떻게 지역 입법부에 참여했는지에 대해 이야기해 달라고 요청했습니다. 사업 전체를 처자식에게 물려준 사실은 다들 아시겠지만, 그 곳에서 돈을 받아 생활비를 벌었습니다. 그런데 정확히 어떻게 이런 일이 일어났는가?
그리고 이런 일이 일어났습니다. 한 사업가는 “권력을 갖기로” 결정했습니다. 나는 지방 대학에 와서 유명한 홍보 교사를 찾아 그에게 선거를 도와 주겠다고 제안했습니다. 선생님 자신은 그를 돕지 않고 똑똑한 학생을 추천했습니다. 그리고 만약 그가 선택된다면 그녀의 터키에서의 2주 휴가 비용을 그가 지불하기로 합의했습니다.
선거 준비는 거의 1년 전부터 시작됐다. 그녀의 추천에 따라 사업가는 도시의 여러 지역에 어린이 놀이터를 건설했습니다. 거기에는 멀리서 볼 수있는 밝은 빨간색 세부 사항이 많았고 각에는 그의 이름, 전화 번호 및 "우리는 어머니를 도울 것입니다"라는 문구가 적힌 표지판이있었습니다. 무료로." 그들은 그러한 지원 문제를 다루는 본부를 만들었습니다. 게다가 도움을 줄 수 없다면 어머니들은... 그 사람은 권력을 갖고 있지 않고 모든 것이 자발적으로 이루어지기 때문에 모든 일을 할 수 없다는 말을 들었습니다. 이제 만약 그가 당선된다면...그럼...
그건 그렇고, 우리는 도시와 다양한 기관에 지원을 제공하는 것이 자신을 알리는 아주 좋은 방법이라는 점에 주목합니다. 특히 동물원에 있는 러시아 도시 중 한 곳에는 올빼미를 위한 울타리인 "부엉이 집"이 있었는데 상태가 매우 좋지 않았습니다. 한 홍보 담당자의 조언에 따라 한 지역 은행은 이 부엉이 집을 개조했을 뿐만 아니라 회사 색상으로 칠했습니다(즉, 동물원은 방문객이 많은 곳이기 때문에 더 알아보기 쉽게 만들었습니다). 게다가, 부엉이가 이런저런 은행에 의해 복원되었다는 표시도 있었습니다 - 전화, 이메일 - 저희에게 연락주세요! 그런데 같은 동물원에서 지역 대학의 학생들이 검은 백조를 애용하는데, 이에 대한 비문도 있습니다. 이것의 요점은 무엇입니까? 글쎄요, 우선 이것은 백조 자신, 도시 거주자에게 이익이되며, 그러한 대학이 있고 그 학생들이 도시를 돕는다는 것도 좋은 일깨워줍니다. 사소한 일이지만 좋습니다!
일반적으로 이러한 플랫폼 구축만으로도 선출만을 꿈꾸는 자발적이고 자유로운 활동가들의 전체 패키지를 형성할 수 있었습니다. 그리고 자선 단체의 수많은 할머니들이 그들과 합류했는데 이것은 매우 재미있는 방식으로 일어났습니다.
그는 한때 요양원에서 여학생에게 전화를 걸어 회의를 준비했고 (그들은 내 비서이자 동료라고 말합니다. "과시는 과시입니다!") 그녀는 그에게 이렇게 말했습니다. 할머니 댁에 갈 거야?” - "그리고 뭐?" - “아무것도 아닙니다. 손에서 세이코 시계를 벗고 아내가 쓰레기를 버리라고하는 양복, 체크 무늬 셔츠, 주름진 넥타이를 착용하고 가죽 코트를 20 만 달러 벗고 넣으면됩니다. 소련 시대의 무언가를 타고 갈 땐 당신의 랜드로버를 타고 갈 거에요. 그리고... 평범한 도시 무궤도 전차를 타고요.”
“그래서 그들은 내가 가난하다고 판단할 것입니다. 그러면 내가 가진 것이 없다면 어떻게 그들을 도울 수 있습니까?” – 대의원 후보는 놀랐습니다. 그러나 그 소녀는 그가 틀렸다고 그를 설득했습니다. “이미지가 전부이고, 수입은 아무것도 아니다!”
그들이 도착하고 대리인은 Vakhlatsky처럼 보이지만 그의 할머니는 노래와 춤으로 그를 맞이하고 빵과 소금을 가져 와서 창가에 기둥을 세우고 그가 어떤 형태로 도착할지 지켜 보았다고 말했습니다. “그렇지 않으면 한 마리가 우리에게 왔습니다... 딱정벌레... 검은색 자동차, 온통 검은색이죠. 그래서 우리는 그를 들여보내지도 않았어요! 그리고 당신은 분명히 내 것입니다.”
할머니들은 "우리 남자"에게 차와 프레즐을 주면서 연금 인상을 요청했습니다. “이것은 연방 차원의 일입니다.” 후보자가 설명하기 시작했습니다. “그것은 내 권한이 아닙니다!” 마당에 아스팔트를 깔아드릴 수도 있고, 새해에는 감귤을 실은 차도 가져올게요.” 그리고 이것은 꽤 충분하다는 것이 밝혀졌습니다.
그들은 할머니를 떠났고 "그들의 남자"는 생각하고 소녀에게 말했습니다. "당신의 대학에서 이것이 당신을 가르치는 방식입니까?" - "예, 예!" 글쎄요, 그가 선택되는 것으로 모든 것이 끝났습니다. 좋은 이벤트 없이는 좋은 PR이없고, 많은 좋은 이벤트는 항상 누군가 또는 사물에 대한 좋은 입소문을 의미하고, 좋은 입소문은 바로 PR 작업의 주요 목표이기 때문입니다.
또한, 이 작업에는 사소한 일이 없다는 점을 기억해야 합니다. 하지만 그런 작업을 위한 구체적인 기술에 대해서는 다음번에 알려드리겠습니다...
계속 될 ...
정보