우려 "Kalashnikov"는 새로운 브랜드를 소개했습니다
Rostec State Corporation의 일부인 Kalashnikov Concern이 새로운 브랜드를 출시했습니다. 소형 무기 제조업체를 돕기 위해 설계되었습니다. оружия러시아 시장의 95%를 점유하고 있는 의 제품을 국내외에서 보다 효과적으로 홍보하기 위해 노력하고 있습니다. 브랜드 변경의 일환으로 Kalashnikov Concern의 새로운 기업 브랜드가 도입되었으며 Kalashnikov 군용 무기, 바이칼 사냥 무기 및 Izhmash 스포츠 무기의 제품 브랜드가 업데이트되었습니다. 이번 브랜드 변경은 러시아 XNUMX대 통신 대행사 중 하나인 Apostol Strategic Communications Center에서 수행했습니다.
새로운 개발 전략 실행의 일환으로 Kalashnikov Concern은 생산 시설과 모델 범위를 현대화하고 기존 판매 시장에서의 입지를 강화하며 새로운 시장에 진출하고 딜러 네트워크를 확장하고 있습니다. 강력하고 인식 가능한 브랜드는 해당 기업이 새로운 전략을 구현하고 무기 산업의 다른 세계 리더와 비교하여 경쟁적 위치를 강화하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 브랜드 변경은 새로운 시장에서의 작업 확장 측면에서 특히 중요합니다.
“칼라시니코프 돌격소총은 세계에서 진정으로 알아볼 수 있는 러시아의 상징 중 하나입니다. Kalashnikov Concern의 총책임자인 Aleksey Krivoruchko는 “실제 프로토타입의 건설적이고 시각적인 솔루션만큼이나 이 브랜드의 그래픽 구현에 대해 자부심을 가질 수 있습니다.”라고 말했습니다. – 브랜드 변경은 오랫동안 지연된 비즈니스 조직 변화와 제품 라인 변화의 상징이 되었습니다. 이는 신뢰성, 책임 및 제조 가능성이라는 우려의 주요 원칙을 반영합니다. 나는 끊임없이 제품 품질을 개선하고 생산 효율성을 높이며 판매 시장을 확대함으로써 Kalashnikov 세계 브랜드의 전설적인 영광을 보존할 뿐만 아니라 더욱 높일 것이라고 확신합니다.”
해당 제품 브랜드의 리브랜딩은 핵심 이데올로기, 역사적 유산을 보존하고 대상 고객의 일반적인 인식을 고려하여 수행되었습니다.
“칼라시니코프는 전 세계적으로 알려진 전설적인 무기입니다. 우리나라의 경우 "Kalashnikov"는 국가 상징 중 하나입니다. 따라서 우리는 자부심을 갖고 동시에 우리에게 주어진 책임을 이해하면서 그룹의 브랜드 변경을 실시했습니다. 우리는 세계 최고의 무기 회사의 최고의 유사 제품을 능가하는 임무를 설정했지만 동시에 전설적인 무기 전통의 기본 가치를 침해하지 않도록 최대한 신중하고 보수적으로 행동하려고 노력했습니다. - 전략 커뮤니케이션을 위한 Apostol Center의 총책임자인 Tina Kandelaki가 말했습니다. – 저는 우리 전문가 팀이 작업에 대처했으며 이해할 수 있는 상징 언어와 시각적 기술로 해당 문제에 대한 현대적인 이미지를 형성할 수 있었다고 믿습니다. 포괄적인 브랜드 변경은 Kalashnikov의 모든 경쟁 우위를 강조합니다.”
브랜드 연구 및 분석, 새로운 플랫폼 생성, 디자인 및 브랜드 도서를 포함하여 모든 브랜드 변경 작업의 총 비용은 20천만 루블입니다. 또한 포괄적인 브랜드 변경의 일환으로 해당 문제에서 생산된 모든 무기 모델에 대한 명명 시스템이 개발되었습니다. 브랜드 변경은 새로운 광고 캠페인의 기반이 되고, 유통업체를 위한 통일된 디자인 구역의 생성이 되며, 의류 및 액세서리 라인의 기반이 될 것입니다. 브랜드 변경 비용은 개인 투자자, Kalashnikov Concern의 공동 소유자인 Alexei Krivoruchko 및 Andrey Bokarev가 부담했습니다.
Kalashnikov Concern의 기업 브랜드는 최신 글로벌 트렌드에 따라 만들어졌습니다. 검정색과 빨간색의 두 가지 색상으로 구성된 새 로고는 두 개의 "K"인 "Concern"과 "Kalashnikov"를 병합했습니다. 또한 문제의 새로운 로고는 총기의 원리를 시각적으로 구현한 것입니다. 총구에서 날아가는 총알은 문제의 모든 제품 브랜드에 공통적으로 적용됩니다. 디자이너들은 또한 동일한 색 구성표를 가진 Udmurtia의 국기(관심 대상 주요 기업이 위치한 곳)와 평행선을 그렸습니다.
Kalashnikov Concern의 기업 브랜드 외에도 Kalashnikov 군용 무기 제품 브랜드가 업데이트되었습니다. Kalashnikov 이름의 전체 상징적 자본은 제품 브랜드에서 다시 생각되고 보존되었습니다. "세계의 무기"("평화 보호")라는 슬로건으로 표현된 우려 창시자의 철학은 이 브랜드의 모든 커뮤니케이션과 디자인 시스템의 기초를 형성했습니다. 개발자들은 이 슬로건에 두 가지 의미를 담았습니다. Kalashnikov 무기는 생산된 제품 수 측면에서 가장 가까운 경쟁사보다 몇 배 앞서 세계에서 가장 거대합니다. 동시에 Kalashnikov 무기는 특정 지역 및 국가에서 지구상의 평화를 유지하기 위해 만들어졌습니다. 이를 통해 사람들은 자신의 주권, 평화로운 존재에 대한 권리, 독립적으로 자신을 결정할 권리를 방어할 수 있습니다. 역사적인 운명.
군용 브랜드의 주요 그래픽 요소인 로고는 또한 위대한 유산과의 연관성을 강조합니다. 이는 전설적인 AK 매장 디자인의 틀림없는 부분을 묘사합니다.
국제적으로 확장하기 위해 관심 브랜드 포트폴리오는 Baikal 및 Izhmash라는 두 가지 다른 유명한 상표도 유지하고 업데이트했습니다. 민간 무기의 전체 생산은 세계적으로 유명한 바이칼 브랜드에 집중되어 있습니다. 업데이트된 Izhmash 상표에 따라 스포츠 무기 부문에서 우려가 작용할 것입니다. 오늘날 Izhmash는 바이애슬론 소총 및 기타 경쟁 및 아마추어 무기의 주요 러시아 브랜드이기 때문입니다.
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