사회에 대한 PR 영향력의 도구로서의 "Battle on the Ice"
모든 행동에 대해 쓰여지면 사회에서 그에 상응하는 반응이 일어납니다. 긍정적인 소식은 긍정적입니다. 부정적인 - 부정적인. 이것은 인구에 대한 선전 활동의 공리입니다. 그건 그렇고, 언론인들이 PR 사람들을 "좋아하지 않는" 것은 바로 이러한 이유, 즉 부정적인 것보다 긍정적인 것이 널리 퍼져 있기 때문입니다. 결국 언론인들은 부정적인 정보에 더 쉽게 접근할 수 있습니다. 그녀는 그들의 손에 들어간다고 말할 수 있지만 긍정적 인 것을 찾아야합니다. 그러나 그들은 둘 다 동일한 비용을 지불하고 아무도 긴장하고 싶지 않기 때문에... 언론인은 첫 번째를 선택합니다. 하지만 PR인은 정의상 부정적인 것을 피해야 하며 언론인에게 긍정적인 것을 주는 사람입니다. 물론 언론인에게는 부끄러운 일이지만 아무것도 할 수 없습니다.
James Grunig의 이론에서 알 수 있듯이 PR 관행에는 네 가지 모델이 있으며 그 중 첫 번째는 선전과 선동입니다. 그리고 '얼음 전투'와 같은 사건이 사회 관리 기술과 관련되지 않는다면 이상할 것입니다. 따라서 이에 대한 정보는 다음과 같은 것뿐만 아니라 고려해야 합니다. 역사적인 관점뿐만 아니라 PR 기술, 즉 그것이 이 사회에 어떻게 제시되었는지의 관점에서도 볼 수 있습니다. 그리고이 이벤트는 결과적으로 대부분의 동시대 사람들의 눈에 페이 푸스 호수에서의 전투가 숙련 된 홍보 홍보 덕분에 거의 "중세의 주요 전투"가되는 방식으로 제시되었습니다. 그러나 그것은 125세기에 와서야 그렇게 되었다. 1240세기를 살던 우리 조상들에게는 물론 의미 있는 일이었지만 전혀 예외적인 사건은 아니었습니다. 최소한 말로 계산해보자. 따라서 Novgorod Chronicle은 232 단어, Neva 전투 (1268) 780 단어를 할당하고 Rakovor 전투 (XNUMX)에 대한 메시지는 이미 XNUMX 단어로 전달되었습니다. Peipsi 호수 전투보다 그것에 대해 거의 XNUMX 배 더 많이 언급되었습니다. 더 큰 책에 더해, 라코보르 전투에 대한 태도는 "아버지도 할아버지도 본 적이 없는 끔찍한 학살이 있었다"는 노브고로드 연대기의 메시지에서도 알 수 있습니다. 즉, 이번 전투의 규모와 이전에 일어난 전투의 규모를 비교하는 것입니다.
글쎄, "얼음 위의 전투"의 인기는 위대한 애국 전쟁 중 능숙한 소련의 선전과 관련이 있으며, 그 동안 튜턴 기사단의 승자 인 Alexander Nevsky의 이미지가 나치에 대한 승리와 융합되었습니다. 독일. 따라서 그의 삶에 대한 모든 시도는 역사와는 거리가 먼 사람들에 의해 위대한 애국 전쟁에서 승리하려는 시도로 인식되고 심각한 심리적 불편을 초래합니다. 더욱이 알렉산더 왕자의 이미지는 소련 시대의 20-30년대에는 그다지 인기가 없었으며 시간이 지남에 따라 적극적으로 홍보되기 시작했습니다.
그러나 우선 영화가 만들어졌다. 처음에 그는 다른 줄거리와 다른 결말을 가지고 있었지만 스탈린 동지는 대본을 읽은 후 거기에 다음과 같이 썼습니다. "이런 좋은 왕자는 죽을 수 없습니다." 그리고... 결국 에이젠슈타인은 왕자가 죽는 것을 허용하지 않았습니다!
알렉산더 네프스키 왕자 역의 니콜라이 체르카소프는 그의 최고의 역할 중 하나입니다(1938).
영화는 개봉되어 상영되기 시작했지만... 23년 1939월 XNUMX일 직후 배급에서 제외되었습니다. 그런 다음 우리는 독일인과 친구가 되고 싶었기 때문에 소련 예술로 그들을 화나게 하지 않기로 결정했습니다!
그러나 전쟁 첫날부터 영화는 다시 스크린으로 돌아왔고, 관람과 함께 짧은 메시지와 논평을 연습하기 시작했고, 상영 후에는 그것에 대해 토론하기 시작했습니다. 광고 포스터를 보면 전쟁이 시작된 이래로 그것이 어떻게 변했는지 즉시 알 수 있습니다. 1938년 포스터에는 알렉산더 왕자가 군대를 이끌고 전투에 나가는 모습이 나와 있습니다. 적은 표시되지 않습니다! 서사시적인 이미지지만 그 이상은 아닙니다!
1938년 영화 "Alexander Nevsky"의 포스터
41년 포스터에는 적의 주제가 전쟁 전처럼 추상적이지 않고 아주 구체적으로 제시되어 있다. 그리고 즉시 많은 출판물이 신문과 잡지에 등장하고 연극 무대에서 제작이 시작되었으며 예술가가 그림을 그리기 시작했으며 인쇄소에서이 이벤트 전용 엽서와 브로셔를 인쇄하기 시작했습니다. 1941~45년에는 알렉산더 왕자와 얼음 전투에 관한 최소 22권의 책이 군인을 위한 소형 브로셔 형태로 출판되었습니다. 볼셰비키 전 연합 공산당 조직위원회와 카자흐스탄 공화국의 수많은 강사들이 군사 애국 주제에 대한 강의에 적극적으로 참여했습니다. 그리고 물론, 얼음 전투는 700년에 1942주년을 맞이하여 인기를 얻었고... 해당 기사가 Pravda 신문의 첫 페이지에 실렸습니다!
Alexander Nevsky 왕자의 이미지는 러시아 땅의 수호자의 독립적 인 인물이자 우리 역사의 다른 위대한 러시아 사령관과 함께 포스터에 나타났습니다. 그런 다음 아무도 Kutuzov가 프리메이슨이었고 Catherine이 가장 좋아하는 커피를 만들었다는 것을 쓰지 않았고 Suvorov는 일종의 Tartaria와 싸웠으며 모두가 그들이 Rus, 러시아, 궁극적으로 소련의 적들과 싸웠다는 것을 알고 있었고... 그런 포스터를 한 번 보면 사람들의 혈액에 일정량의 아드레날린이 주입됩니다. 동시에 Alexander Nevsky의 적들은 독점적으로 튜턴 기사였습니다. 왕자의 다른 모든 반대자들, 특히 중립을 유지한 스웨덴 사람들은 포스터에서 눈에 띄지 않았습니다. “이것은 전문가를 위한 것입니다!” 흥미롭게도 기사의 갑옷은 XNUMX세기 중반 기사의 실제 무기와 거의 일치하지 않았지만 XNUMX세기에는 더 "단단하고" "인상적인" 유형의 갑옷으로 언급되었습니다. 그리고 사람들이 이것을 기억한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 특히 그것은 단순히 그들의 자존심을 칭찬했기 때문입니다. "그들은 실패했습니다!"
"우리 땅은 영웅들로 유명합니다." 빅터 고보르코프. 1941 년 전쟁 전 포스터. 보시다시피 유명한 그림 "세 영웅"의 Ilya Muromets와 현대 소련 전차병과 유사한 고대 러시아 전사의 이미지가 매우 성공적으로 재생되었습니다. 그러나 일반적으로 그들은 정적이며 행동을 장려하지 않습니다!
Alexander Nevsky의 이미지는 "Front-line Humor"와 같은 유머러스 한 잡지에서도 재생되었습니다. 1942년에 우편 전보의 형태로 다음과 같은 일화를 출판했습니다.
베를린, 히틀러.
빌어먹을 독일인이여, 당신이 일찍 죽기를 바랍니다.
안타깝습니다... 독일의 흠집에 개인적으로 손을 댈 수는 없습니다.
A. 네프스키.
독일, Hitlyarak.
기억해, 이 개자식아, 내가 펩시 호수에서 너희 조상들의 화살을 얼마나 주웠는지 기억해라. 기념일때는 반복할 수 있습니다.
바실리 부슬라예프.
재미있지 않나요? 그리고 그것은 정말로 효과가 있었고 사람들의 사기를 고양시켰습니다! 그러나 Buslay의 샤프트는 시간이 지남에 따라 역사적인 사실로 인식되기 시작했습니다! 그러나 다른 한편으로, 이 모든 것이 알렉산더의 이미지를 가시적이고 인상적인 반독일 상징, 반파시스트 선전에 이상적인 이미지로 굳혔습니다.
전쟁 이전에는 차르 시대의 군사적 승리에 대한 태도가 매우 모호했다는 점에 유의해야합니다. 그래서 V.E. Markevich "손 총기" оружие", 1937년에 출판된, 문자 그대로 동일한 Suvorov의 "기적의 영웅"(p. 157)에 대해 다음과 같이 작성되었습니다. 그들은 퇴직금과 연금을 거의 받지 못했고, 전투에서 죽거나, 질병으로 죽거나, 막대기에 맞아 죽는 체벌을 당해 죽었습니다. 그 봉사는 거의 영원했다: 25년. 이 불행한 사람들은 거의 전적으로 가난한 농민에게서 모집되었습니다. 당시의 법에 따르면 부유한 징집병은 돈으로 복무를 갚을 수 있었습니다. Suvorov 사령관은 노예 군인 - "기적의 영웅", 15kg 가방 - "바람", 징계 막대기 - "막대기"등과 같은 이름을 부여했습니다. 그러나 몰로토프의 연설(22년 1941월 3일, 그는 이 전쟁을 애국 전쟁이라고 불렀습니다)과 스탈린의 연설(1941년 1812월 1918일, 그의 유명한 “형제자매들”이 연설했습니다)은 동시에 소련의 연설을 지시했습니다. 다른 어조로 선전합니다. 더욱이, 그들은 또한 XNUMX년의 애국 전쟁과 XNUMX년 독일 침략자들에 맞서 젊은 소련 러시아의 투쟁에 대한 주제를 다루었습니다. 따라서 그들은 Suvorov의 군인을 "노예 군인"이라고 부르는 것을 중단했습니다.
7년 1941월 24일 스탈린의 연설은 알렉산더 네프스키의 시성식에 더욱 중요했습니다. 그런 다음 XNUMX월 혁명 XNUMX주년을 맞아 그는 이렇게 말했습니다. "우리의 위대한 조상인 알렉산더 네프스키, 드미트리 포자르스키, 알렉산더 수보로프, 미하일 쿠투조프의 용기 있는 이미지가 이 전쟁에서 여러분에게 영감을 주도록 하십시오!" 또한 스탈린은 군사 지도자 외에도 푸쉬킨, 톨스토이, 체호프, 차이콥스키와 같은 러시아 문화의 다른 위대한 인물에 대해서도 이야기했습니다.
"우리는 이겼고, 이겼고, 이길 것이다." 블라디미르 세로프. 1941년 포스터. 다음 세부 사항은 주목할 만합니다. 끝을 향해 넓어지는 러시아 전사의 검(이미지에 서사적 의미 부여), 독일 기사 헬멧의 소 뿔(그의 악의를 보여주는 "뿔이 있는 악마") 동시에 학살의 운명), 독일 군인 소매에 파시스트 엠블럼이 있습니다. 예, Wehrmacht 군인들은 그러한 상징을 착용하지 않았지만 적과 그의 이념적 소속이 매우 명확하게 식별되었습니다.
그리고 즉시 신문과 잡지에 기사가 실렸고, 그 저자는 조국의 역사, 나폴레옹에 대한 쿠투조프의 승리, 역사적인 전투인 얼음 전투, 그룬발트 전투, 1918년 전쟁 전투에 대해 다루었습니다. , 1918년 나르바와 프스코프 근처 우크라이나에서 독일군에 대한 승리, 20-60년 외국 침략자들과의 싸움. 이제 Pravda 신문에서 우리 조상의 전투 전통 홍보에 전념하는 자료는 Red Star에서 57 %, Trud에서 54 %, 즉 모든 출판물의 절반 이상을 차지하기 시작했습니다. 소련 국민들 사이에 애국심의 사상을 장려합니다.
신문의 기사는 해당 시리즈의 브로셔 대량 공개로 보완되었습니다 (예 : "작가-조국의 애국자", "러시아 땅의 위대한 전사"등). "아동 문학"은 또한 어린이를 위한 무기의 역사에 관한 책을 출판했습니다. 예를 들어 1942년에 다음과 같은 인기 있는 책이 출판되었습니다. 탱크 O. Drozhzhina "육상 순양함".
그러나 7년 1941월 XNUMX일 스탈린의 연설은 포스터 예술에 있어서 특별한 의미를 갖게 되었습니다. 소련의 포스터는 그 이전에도 인기 있는 예술 형식이었습니다. 이제 그들은 눈에 띄는 모든 곳에서 신문과 집 벽에 한마디로 나타나기 시작했습니다. 더욱이 Alexander Nevsky의 이미지는 지배적이지는 않더라도 위대한 애국 전쟁의 소련 애국 포스터에서 적어도 매우 눈에 띄는 위치를 차지했지만 Minin과 Pozharsky, Dmitry Donskoy 및 물론 Suvorov 사령관의 이미지는 그리고 Kutuzov가 사용되었습니다.
여기에는 Peipus 호수 전투 700 주년을 기념하고 말하자면이 문제에 대한 소련 역사 과학의 추세를 결정한 Pravda 신문의 동일한 기사가 있습니다. 그러나 그 속에서도 기사들이 호수에 빠져 익사한다는 이야기가 없다는 점이 흥미 롭습니다. 스탈린의 선전가들조차도 연대기에 없는 내용은 프라우다에 기록되어서는 안 된다는 점을 이해했습니다.
그러나 일반적으로 혁명 이전 러시아와 소련 사이에 "교량 건설" 과정은 소련이 자신을 러시아 제국의 역사적 상속자로 인정하기로 결정한 30년대 초반부터 진행되었습니다. 중장기적으로는 세계 혁명 그 자체를 포함해 많은 혁명적 구호와 구호도 폐기되고 '일국 사회주의 건설'이 결정됐다. 그러나 당국은 또한 스스로를 정당화할 근거가 필요했습니다. 그리고 이 기초는 "소련의 애국주의"라고 생각되었고, 그것을 구축하기 위해 이데올로기들은 모델로 삼았습니다... 쉽게 설명되는 제국주의 애국주의. 처음에 제안한대로 "현대성의 배에서 푸쉬킨을 버리고" "깨끗한 상태"에서 자신의 프롤레타리아 문화를 구축하기 시작하는 것은 불가능할뿐만 아니라 수익성도 없다는 것이 밝혀졌습니다. 따라서 이미 1931년에 학교에서 역사를 별도의 학문으로 다시 가르치기 시작했습니다. 1934년에는 모스크바와 레닌그라드 대학에 역사학과가 복원되었고 이후 다른 고등교육기관에도 개설되었습니다. 그러나 소련 정부는 역사 그 자체를 위해 역사가 필요했던 것이 아니라, 새로운 이데올로기에 효과가 있고 조국과 정치적 리더십에 대한 국민의 사랑을 키워줄 이름, 사실, 사건으로 가득 찬 애국적인 역사가 필요했습니다. 혁명 이전 시대에 대중이 국가에 대한 모든 비극적 결과와 함께 그러한 작업에 근본적으로 참여하지 않았던 과거의 실수도 고려되었습니다.
그러나 여기에는 동일한 기사에서 발췌한 내용이 있는데, 이는 상단 사진에 완전히 들어맞지 않습니다. 여기서 우리는 단조 갑옷을 입은 기사에 대해 이야기하고 있으며 이것은 마치 Behaim과 Le Duc의 책도없고 역사적인 미니어처 사본이 포함 된 진부한 학교 교과서도없는 것처럼 추세가되었습니다... 몇시인지 기억하면 왜 그렇게 분명합니까? 그랬다. 스탈린은 독일군이 탱크에서 우리보다 우월하며 덕분에 보병이 전진한다고 인쇄물에서 밝혔습니다. 그렇지 않으면 우리는 오래 전에 그들을 격파했을 것입니다. 그러므로 적 무기의 무거움과 그 우월성은 과거로 옮겨진 것이다! 따라서 결론은: 우리는 머리부터 발끝까지 족쇄를 채워 그들을 이겼고, 그들의 모든 탱크에도 불구하고 지금은 그들을 이길 것입니다! 1942년에는 이렇게 쓰여졌어야 했는데, 이렇게 쓰여졌습니다! 하지만 지금은 시대가 다르고, 우리의 지식 수준도 다르며, "쇠사슬로 묶인" 기사들은 이미 매너가 좋지 않습니다. 당시에는 Lat가 존재하지 않았습니다. 비스비 전투(판금갑옷의 거대한 모습이 기록된 곳) 이전에도 아직 백년이 넘었습니다!
전쟁 기간 동안 소련 전차와 렌드리스 전차 모두 전설적인 왕자의 이름을 따서 명명되었습니다.
탱크 "Churchill"No. 61 "Alexander Nevsky". 전쟁 당시의 사진.
탱크 "Churchill"No. 61 "Alexander Nevsky". 현대 그림.
비행기의 이름은 그의 이름을 따서 명명되었습니다. 예를 들어 "Ercobra"입니다.
따라서 역사 분야의 옛 제국 교리는 이에 상응하는 개정을 거쳤습니다. 예를 들어, 정교회 성도 중 한 사람이자 왕실의 수호 성인인 알렉산더 네프스키(Alexander Nevsky)는 XNUMX세기 러시아에서 고려되었던 것처럼 군사 및 정치 지도자로 변모했습니다. 사람들과 연결되어 그들로부터 배우고 (여우 이야기가 담긴 영화 속 장면!) 동시에 그의 주제 위에 서 있습니다. 그러한 인물과 스탈린의 이미지의 유사성은 매우 분명합니다. 그리고 XNUMX세기 루스 사회는 그 당시 매우 눈에 띄는 것으로 묘사되기 시작했습니다. 당연히 비밀스럽고 공개적인 "인민의 적"인 수많은 반역자들이 있었고 독일 적들의 위협이 끊임없이 국가를 맴돌았습니다. 그러므로 이 상황에서 벗어날 수 있는 유일한 길은 첫째로 엄격한 중앙집권적 권력이고, 둘째로 모든 내부 적들과의 치열한 투쟁과 위대한 지도자에 대한 집단적 복종이었습니다. 그리고 이 모든 것은 러시아 사회의 특징적인 가부장주의 정신에 기반을 두고 있었기 때문에 모든 것이 매우 논리적인 방식으로 연결되었습니다. 결과적으로 사회의 상당 부분의 마음 속에 Alexander Nevsky는 "Battle on the Ice"와 정확하게 연관되어 있습니다. 글쎄요, 좀 더 읽어본 사람들은 그가 국민의 이익을 위해 가혹하고 때로는 잔인한 조치를 취하도록 강요받은 권위주의적인 통치자임을 봅니다. 그러나 물론 "국민의 아버지"에게는 모든 것이 가능합니다. 결국 그는 "아버지"이자 지도자입니다!
05.04.1942년 XNUMX월 XNUMX일자 신문 "모스크바 볼셰비키" 기사에 포함된 기사 텍스트와 "Pravda" 신문의 사설 자료가 눈에 띄게 대조되는 점에 주목하세요. 그 남자는 아무것도 근거하지 않은 뻔한 소설을 씁니다. 그는 단지 허공에서 숫자를 뽑아내지만... 아무도 그를 막지 않습니다. 원인? "Pravda"는 "틀릴 수 없습니다." 그러나 다른 모든 신문은 그렇게 할 수 있습니다. 이것은 대중 의식의 한 정보가 "동화"이기는 하지만 점진적으로 다른 정보로 대체되었지만 사회에 더 "유용한" 방법입니다. 당국과 국민을 위해. 특히 XNUMX파운드 갑옷에 관해 흥미롭게 쓰여졌습니다...
결론적으로 PR 도구로서 Alexander Nevsky의 이미지는 전쟁 기간 동안 100 % 작동했습니다. 즉, 제작자의 작업은 당시의 작업, 당시의 교육 부족에 해당했습니다. 인구, 그리고 양심적으로 이루어졌습니다. 하지만… 과학적 데이터에 호소하는 기반과 공공 정책 수준에서 "영웅 이미지"(매스커뮤니케이션 이론에서도 말했듯이!)를 점차적으로 줄여야 했습니다. 무엇을 위해? 그런 다음 전체 국가 역사를 위험에 빠뜨리지 않고 결국 이러한 모든 것과 기타 유사한 과장에 대해 추측하기 시작하여 우리 전체 역사를 신뢰할 수 있다고 부인하는 사람들을 생산하지 않기 위해. 이것이 이루어졌다면 Alexander Nevsky의 과장된 이미지는 위대한 애국 전쟁의 상징 중 하나이자 소련 시대 예술의 기념비로 사람들의 기억에 남아 있었을 것이며 아무도 사본을 깨뜨리지 않았을 것입니다. 예를 들어 여기 VO에 있습니다. "그랬어!" 그럼 어쩌라고?!
하지만 시대에 따라 새로운 영웅을 찾아 통신기술을 활용해 그들을 방패로 키워야 하는 상황이 됐다. 즉, 41년에 이미 베를린을 폭격한 영웅 조종사에 관한 Dmitry Donskoy, 정치 강사 Klochkov, Captain Marinesko에 관한 새롭고 다채롭고 다채로운 영화 시리즈를 만드는 것이 필요했습니다. 미국 영화 '멤피스 벨'. 우리는 Alexander Matrosov의 위업과 유사한 위업을 달성한 400명이 넘는(!) 영웅을 보유하고 있으며, 많은 영웅이 그보다 훨씬 일찍 이를 달성했습니다. 고대 영웅 중에서 Svyatoslav에 관한 서사시 영화를 두 개 이상 만들 수 있으므로 여기서 "실제 생활"에 특별한 문제는 없을 것입니다. 또는 푸쉬킨의 "당신의 방패는 콘스탄티노플의 문에 있습니다!"라고 가정 해 봅시다. 그건 그렇고, 그건 영화에 딱 맞는 제목인데 우리가 만들어 보는 건 어때요?! 결국 우리는 Ermak 또는 동일한 "제독"에 대한 멋진 시리즈를 촬영했습니다.... 따라서 여기서도 이 주제를 하나 이상의 에피소드로 "분산"하는 것이 가능할 것입니다. 여기서 주요 문제는 돈, 전문성 및 역사 과학에 대한 선전의 우선권과 같은 과거의 유물입니다. 하지만 그것에 대해 할 수 있는 일은 아무것도 없습니다. 그것이 바로 그것입니다. 그러나 조만간 당신은 정치의 하인으로서 역사에 대한 낡은 태도에서 벗어나 현대 통신 기술로 전환해야 한다는 것을 깨닫고 대중 의식을 통제하기 위한 다른 기술이 있으며 그 기술이 더 나쁘지 않다는 것을 이해해야 할 것입니다. 모두가 지친 선전과 선동보다. 글쎄, 알렉산더 왕자 자신에 대해 스웨덴과 독일인을 견뎌낸 그는 결국 선전의 상징이자 희생자로 변했다고 말할 수 있습니다. 그런데 그 힘은 특정 조건에서 아무도 부인하지 않습니다!
추신: 이 주제에 대한 지식을 심화하고 추가 정보를 얻고자 하는 분들에게는 다음 작품을 추천해 드립니다.
Goryaeva T. "내일 전쟁이 일어난다면..." 1941-1945년 소련 선전에 나타난 적의 이미지 // 1세기 러시아와 독일. 용량. 2010. 권력에 의한 유혹. 제343차 세계대전과 제372차 세계대전 당시의 러시아인과 독일인. M., XNUMX. pp. XNUMX – XNUMX.
Senyavsky A.S. 제65차 세계 대전 중 소련 이데올로기: 안정성, 변화의 요소, 역사적 기억에 미치는 영향 // 승리한 국가의 역사와 문화: 위대한 애국 전쟁 승리 2010주년을 기념합니다. 사마라, 10. – P.19-XNUMX.
Schenk F.B. 러시아 문화 기억 속의 알렉산더 네프스키: 성자, 통치자, 민족 영웅(1263 – 2000). 엠., 2007.
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